微信小店食品饮料类目开通教程：传统滋补报白必过的3项核心材料（视频号）

视频号上卖食品和传统滋补品，和普通商品不一样。像燕窝、冬虫夏草、石斛这些，都属于定向准入类目。说白了就是平台怕出问题，先设个门槛，你得把资质材料交上去，审核通过了才能卖。

传统滋补类目卡人Zui厉害的地方是啥？根据微信小店的Zui新规则，不是谁都能卖的。首先，你的开店主体必须是企业，个体工商户暂时不行。很多做小生意的老板想用个体户执照去申请，第一步就被拦下来了。其次，保证金也比普通类目高，传统滋补要交2万块。但这些都不是Zui难的，Zui难的是品牌要求。

想卖冬虫夏草、燕窝这类东西，你的品牌必须在京东开有官方自营旗舰店，或者在天猫开有官方旗舰店，再或者抖音的黑标旗舰店，这三个里面至少得有一个。而且你的品牌在这些平台上面，得真的有在卖这类商品。这就卡住了很多人——品牌知名度不够，根本没在这些大平台开过店。

那没有这些外站店铺怎么办？平台给出的路是，你要么是品牌商标的权利人，要么拿到品牌方的一级授权。商标还不能是纯图形的，必须是文字商标。授权链条要完整，不能断。如果你是自己做的小品牌，没在大平台开过店，那就只能先去把天猫或京东店开起来，再来报白。或者找个符合要求的品牌，拿到一级授权。

再说具体的材料。除了营业执照和食品经营许可证，传统滋补类目报白还必须上传三样东西。第一个是品牌商标材料，证明你是品牌方或者拿到授权了。第二个是外站店铺的截图，要有网页链接，让审核人员点进去能看到。第三个是产品质检报告，这个很多人会忽略细节。报告上的送检单位必须和开店主体一致，公司名一个字都不能差。

有个做燕窝的客户之前自己报了两次都被驳回了。他拿的是品牌一级授权，授权书没问题，外站也有天猫店。但第一次驳回说质检报告不行，他用的报告是工厂送的货，送检单位写的是工厂名字，不是他自己公司的名字。第二次他把报告换成自己公司名义送检的，又被驳回，说报告上的产品名称和申请类目对不上。他找到我们的时候已经折腾了一个多月。我们拉了他的材料一看，质检报告上写的是"即食燕窝饮品"，但平台要求的类目是"燕窝"，这两个在系统里算不同东西。让他重新送检了一批货，报告上写清楚"燕窝"两个字，再提交的时候把所有材料顺序排好、公章盖全，三天后就过了。

卖山参、林下参的还要注意一条红线。平台明确说了，禁售野生人参，你在任何地方都不能暗示卖的是野生的。只能卖食用农产品，不能当中药材来卖。这个写错了类目，审核也过不了。

还有一个容易踩坑的点是虚假宣传。平台Zui近在严打"一物一拍"这种噱头。你要是直播的时候说"新鲜现做、现场打包"，结果发货的是工厂成品，被查到就是限流、禁播。食品类目尤其敏感，什么"现榨""现做"这种词，说的时候要小心。

整体来看，传统滋补类目的报白，核心就是把品牌资质、质检报告、外站店铺截图这三件套准备干净。企业主体是前提，品牌授权要完整，质检报告上的公司名和产品名一个字都不能错。如果自己的品牌不符合外站开店的要求，要么先去开个天猫或京东店，要么找个现成的品牌拿授权。每一步材料都过一遍，确认没有涂改、公章清晰、截图带链接，审核通过的概率就大很多。