巨量本地推的投放流程是怎样的
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- 联系人
- 李晓光
- 所在地
- 北京市海淀区清河永泰园甲1号综合楼626房间
- 更新时间
- 2026-05-30 10:00
巨量本地推投放流程可浓缩为：开户→资质 / 门店 / 团购准备→建计划→定向→素材→出价预算→上线→数据优化→复盘，全程在抖音来客 / 本地推后台完成，2026 Zui新版。
入口：抖音来客 App/PC 端 → 推广中心 → 本地推广；或巨量引擎方舟（代理）
主体：营业执照 + 法人身份证 + 行业资质（餐饮 / 食品 / 美容等需报白）
账号：绑定蓝 V 企业号+POI 门店认领（必须）
签约：自助勾选协议；直客 CA 签章，审核通过即生效
门店：POI 认领、地址 / 电话 / 导航完善、上传门头 / 环境图
团购：上架 1–3 个爆款套餐（低价引流款 + 利润款）
抖音号：绑定企业号 / 达人号，确保素材可正常展示
标准推广：短视频 / 图文 → 线索 / 私信 / 留资（美业 / 教培）
全域推广：直播间 → 团购成交（餐饮 / 爆品）
短视频图文 → 推广门店（到店引流）
短视频图文 → 推广商品（团购核销）
直播间 → 推广商品（直播带货）
线索推广 → 预约 / 表单 / 电话（高客单服务）
社区店：3 公里
商圈店：5 公里
县城 / 特色店：8–10 公里
排除：已转化用户、同行高活跃人群
年龄：餐饮 20–45 岁；美业 25–50 岁女性
性别：按行业匹配
兴趣：美食、美业、亲子、本地生活
行为：浏览过同类门店、搜索过本地服务
日预算：300 元起（测试），稳定后 500–1000 元
投放时段：10:00–22:00（避开凌晨）
出价：
CPC：0.8–1.2 元 / 点击（新手测试）
OCPM：15–25 元 / 核销 / 线索（跑量）
先按系统建议价 **80%** 起投，再微调
短视频：9:16 竖版，15–30 秒，高清无水印
图片：3–5 张，门店实景 + 菜品 / 服务 + 优惠信息
开头 3 秒：强优惠 / 痛点（如 “58 元抢原价 158 元套餐”）
中间：门店环境 + 服务过程 + 顾客好评
结尾：引导行动（“点击下单”“导航到店”“私信预约”）
标题：≤20 字，突出优惠 + 本地
文案：≤50 字，讲清卖点 + 转化路径
转化按钮：团购下单 / 私信咨询 / 电话预约 / 导航到店
素材 + 定向 + 预算设置完成后提交，审核约 1–2 小时
审核通过后自动上线，开始曝光
曝光→点击→点击率（CTR≥3% 合格）
转化→核销 / 线索→转化成本（≤目标值）
预算消耗→余额→避免超支
关停：高消费 0 转化素材 / 定向
加投：高点击率、低转化成本素材
调价：成本高则降 5%–10%，成本低则升 5%
时段：聚焦高峰时段（饭点 / 下班 / 晚间）
❌ 定向过大：超过 10 公里，流量泛、成本高
❌ 素材硬广：过度营销化，点击率低
❌ 预算过低：日预算 < 200 元，难以度过学习期
❌ 时段乱投：凌晨投放，无效曝光多
开户充值 → 2. 门店 / 团购配置 → 3. 建计划选目标 → 4. LBS + 人群定向 → 5. 上传优质素材 → 6. 设置预算出价上线 → 7. 数据监控 + 持续优化
要不要我把以上流程整理成一份可直接照着操作的一页式 SOP 清单，包含每步的按钮路径和常见错误提醒？
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