巨量本地推是什么
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- 更新时间
- 2026-06-01 10:34
巨量本地推（简称 “本地推”）是巨量引擎旗下、专门给本地生活商家做 “到店 + 团购 + 线索” 的一站式广告投放平台，2026 年已是抖音本地商家投放的主力入口（原 AD 后台本地线索能力已迁移至此）。
简单说：巨量千川 = 电商带货；巨量本地推 = 本地门店引流 / 团购 / 留资。
官方属性：抖音生活服务专属营销工具，LBS 地理位置 + 兴趣推荐双精准。
流量逻辑：货找人（主动推给周边 3–15 公里潜在用户），区别于美团 “人找货”。
核心目标：到店核销、团购成交、线索留资、门店。
适用商家：餐饮、美业、酒店景区、家政、教培、本地零售等有线下门店 / 服务的商家。
短视频推门店：引流到店、发地址 / 电话 / 导航，适合新店开业、日常引流。
短视频推商品：挂团购套餐，卖券 + 核销，餐饮 / 美业Zui常用。
直播推商品：直播间带货团购，高客单、爆品冲量。
表格
| 巨量本地推 | 本地生活专属 | 到店、团购、线索 | ★★★★★（shouxuan） |
| 巨量 AD（广告） | 全行业广域营销 | 品牌曝光、全国线索 | ★★☆☆☆（本地功能已迁移） |
| 巨量千川 | 电商带货 | 线上成交、直播带货 | ★★☆☆☆（不侧重到店） |
LBS 超精准：锁定门店3–15 公里，可按商圈 / 小区 / 年龄 / 性别 / 兴趣定向，无效曝光少。
操作极简：模板化创建计划，新手 10 分钟上线，系统自动优化，不用天天盯盘。
转化链路短：视频 / 直播→团购下单 / 私信 / 留资 / 导航到店，一步到位。
承接私域线索：2025 年 9 月起，私信、表单、电话咨询等本地线索投放全部迁移至本地推。
计费灵活：支持CPC（0.5–1.5 元 / 点击）、OCPM（10–30 元 / 线索 / 核销）、CPM，成本可控。
主体：企业营业执照 + 法人身份证 + 行业资质（餐饮 / 食品 / 美容等）。
账号：抖音企业号（蓝 V）+ POI 门店认领（必须）。
开户：免费开户，首充 5000 元起（全部用于广告消耗）。
入口：巨量本地推 PC 端 / 移动端 APP / 抖音来客后台。
建计划：选 “短视频推商品”→挂团购→定向3–5 公里→年龄 / 性别→兴趣（美食 / 美容等）。
素材：竖版 9:16 短视频 15–30 秒，开头 3 秒强优惠 / 痛点，中间门店实景 + 服务，结尾引导 “私信 / 下单 / 到店”。
出价：新手用CPC 0.8–1.2 元；跑量用OCPM 15–25 元 / 核销。
预算：日预算300–1000 元，投放时段10:00–22:00。
优化：每日看数据，关停高消费 0 转化词 / 素材，加优质长尾词。
❌ 不是 “抖音来客”：来客是商家经营后台（管门店 / 团购 / 核销）；本地推是广告投放后台（花钱买流量），两者打通但独立。
❌ 不是 “巨量千川”：千川做电商发货；本地推做本地到店 / 核销。
❌ 不是 “只能投视频”：支持短视频、直播、图文，图文成本更低、点击率不差。
巨量本地推 = 抖音本地商家的 “获客加速器”：精准锁定周边客流、操作简单、转化直接到店 / 团购，2026 年已是本地生活广告投放的唯一核心入口。
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