珠宝首饰品牌授权不全导致微信小店类目开通失败怎么补救？

珠宝首饰这个类目在视频号小店里面，规则是Zui细的，卡得也是Zui严的。很多人申请类目开通失败，原因翻来覆去就那么几个，其中Zui常见的就是品牌授权不全。品牌授权不全不是说你没授权书，而是你的授权书跟平台要求对不上号。

先理清楚珠宝首饰下面不同子类目对品牌授权的不同要求。如果你要卖的是品牌黄金、钻石、铂金、K金饰品这四个类目，平台执行的是品牌定向准入标准。这意味着你的品牌必须先进平台品牌库，入库的门槛是这个品牌在天猫开有官方旗舰店，或者在京东开有自营旗舰店，再或者品牌所属的集团公司是A股或港股的上市公司。不是随便一个牌子都能来的。如果你是个没名气的小品牌，在外站根本没有旗舰店，那就算你拿到了商标权利人的授权书，平台也不会让你过。

在这几个类目下，品牌准入对象只能是商标权利人，或者商标权利人下面的一级授权经销商。注意这个“一级授权”很关键，二级不行，三级更不行。授权书里的被授权方，必须跟你开店的公司主体名称完全一致，一个字都不能差。另外授权渠道要明确写出涵盖“微信”或者“腾讯”，光写“线上销售”是不够的。还有授权书的剩余有效期得大于一个月，别拿着快过期的去交。

如果你卖的是珍珠、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉、其它玉石这几个类目，平台执行的是一般定向准入标准。这一类目对品牌授权的要求相对宽松一些，但也不是没有。如果你是以品牌商家的身份入驻，同样需要提供品牌商标注册证和授权材料，而且商标不能是纯图形类的，注册分类和核定使用范围要覆盖你申请的类目。很多人在这一步出问题，拿到的商标证核定使用范围是“文具”或者“服装”，根本覆盖不到珠宝首饰，这肯定过不了。

还有一个很多人忽略的点，就是在申请珠宝首饰类目前，你得先完成品牌入库。如果你的品牌不在平台的品牌库里，得先去后台提交品牌入库申请。申请时要提供商标注册证，如果是授权品牌还要提供授权书。外站店铺经营证明也要带上，把天猫或京东旗舰店的首页截图和链接一起提交。如果你的品牌在外站确实没有旗舰店，那在入库申请里选“普通品牌”，但这样入库后只能开专卖店或专营店，不能用来申请那些需要品牌定向准入的高端类目。

有个做银饰的客户，去年底找到我们的时候挺着急的。他自己在后台申请开通银饰类目，第一次提交后被驳回了，理由是“品牌授权不全”。他很不理解，说自己明明有品牌方给的授权书，而且银饰不是开放类目吗，怎么还要授权？我们把他提交的材料翻出来一看，问题其实出在好几个地方。他拿到的授权书是从品牌方那里拿的没错，但授权书上的被授权方写的是他个人名字，而他开店用的是公司执照，这两个主体根本对不上。另一个问题是，他上传的商标注册证核定使用范围是“珠宝首饰”，但他申请的类目是银饰，这个没问题。但授权书里没有明确写明授权渠道涵盖微信小店，平台审核人员无法确定这个授权能不能在视频号上用。

找到问题后，我们让他立刻联系品牌方重新出授权书，把被授权方改成他公司的全称，同时在授权渠道里明确写上“包括但不限于微信小店、视频号等腾讯旗下平台”。另外他之前提交的质检报告上的送检单位是个人名字，我们也让他重新做了一份，把送检单位改成公司主体。前后折腾了大概一周，材料全部改完重新提交，三天后就过审了。后来他跟我们说，早知道授权书上的主体名字这么重要，一开始就不会犯这种低级错误。

所以如果你的珠宝首饰类目开通因为品牌授权不全被驳回了，补救的方法其实不复杂。第一步，先确认你申请的类目属于品牌定向准入还是一般定向准入。如果是品牌定向准入，先确认你的品牌在天猫或京东有没有旗舰店，没有的话趁早换个思路。第二步，核对你的授权链条是不是一级授权，授权书上的主体跟你开店的公司是不是完全一致，授权渠道有没有写明微信。第三步，检查商标注册证的核定使用范围是不是覆盖了你申请的类目。第四步，授权书和质检报告都要在有效期内，模糊不清的重新扫描。这几项都核对好了，重新提交，通过的把握就大很多了。