母婴营养辅食和奶粉类目开通：视频号小店需要的资质清单

母婴营养辅食和奶粉类目开通：视频号小店需要的资质清单

想在视频号上卖母婴的营养辅食或者奶粉，首先要搞明白一件事：这两个类目在平台眼里属于“定向准入”，不是你开了店就能直接上架的。你得先准备好一堆资质材料，通过审核拿到白名单资格，才能正常卖货。

我们直接说需要哪些东西。根据微信小店官方的《母婴类目管理规则》和《定向准入标准》，开通奶粉和营养辅食类目，需要的资质分成几个层面来看。

先说Zui基础的食品经营资质。不管你是卖奶粉还是卖营养辅食，都必须提供微信小店主体名下的《食品经营许可证》。这里有几个特殊情况：如果你的公司本身就是食品生产企业，而且只卖自己生产的食品，那可以用《食品生产许可证》代替。如果你卖的东西全是预包装食品，那也可以用《预包装食品销售备案凭证》代替。这三种证件有一个就行，但不能没有。

然后是主体要求。奶粉和营养辅食这两个二级类目，平台只接受企业主体入驻，个体工商户不行。也就是说，你的营业执照必须是公司类型，个体户执照在这两个类目上行不通。

品牌方面的要求更细。平台要求，经营奶粉或营养辅食的品牌，必须同时满足两个条件：第一，这个品牌在京东自营、京东官方旗舰店或者天猫官方旗舰店三者中至少开了一家店；第二，品牌的商标核准使用范围要覆盖对应的商品类别，比如奶粉类要覆盖“婴儿配方奶粉”或“婴儿奶粉”，营养辅食类要覆盖“婴儿饼干”或“婴儿食品”或者第29类、第30类。

进驻方式上，平台只接受两种角色：要么你是品牌商标权利人本人来开店，要么你是品牌商标权利人的一级授权经销商。所谓一级授权，就是从品牌方直接到你这一层，中间不能再有别的经销商。授权书必须是原件的扫描件，或者用视频号官方模板开具的专用授权书，授权书上要有鲜红的公章。

材料上传的时候，有几个细节要特别注意。所有材料必须是图片格式，不能是PDF或者其他格式。每张图片都要加盖公章，字迹和图标必须清晰，不能有涂改、水印或者伪造痕迹。商标注册证不能是纯图形类的商标，必须有文字内容。另外，如果你是经销商，授权链路必须完整，从品牌方到你的每一层授权书都要备齐。

如果卖的是进口的母婴食品，还要额外提供近一年内的报关单和入境货物检验检疫证明，而且报关单上的合同协议号要和检疫证明上的对得上。

说一个我经手过的真实案例。有个做进口婴儿米饼的商家，在视频号上开了店想卖营养辅食。他自己在后台提交了两次报白都被驳回了，理由都是“品牌不符合准入要求”。他很困惑，因为他代理的这个品牌在国外挺有名的，国内也有不少宝妈在买。

我们把他提交的材料调出来一看，问题出在“外站店铺”这个硬指标上。他代理的这个品牌虽然在天猫上有一家店，但那家店不是官方旗舰店，而是一个第三方经销商开的专营店。平台规则明确要求的是“天猫官方旗舰店”，专营店不算。换句话说，这个品牌本身就没有达到视频号的门槛，不管他材料准备得多齐全都没用。

我们把情况跟他讲清楚之后，建议他要么换一个品牌来做，要么想办法让品牌方去开一个天猫官方旗舰店。他后来选择更换了另一个已经有天猫旗舰店的品牌，重新整理了授权链路和资质材料。这次提交之后，五天左右就通过了审核。他后来感慨说，之前浪费了一个多月，就是因为一开始没搞清楚品牌的门槛是啥。

Zui后提醒一下，Zui台在征集母婴类目规则的调整意见，有消息说奶粉和营养辅食的定向准入要求可能会放宽。但在新规则正式落地之前，目前还得按现有标准来。如果你的品牌暂时不满足外站店铺的要求，可以先观望一下政策变化，或者考虑从其他类目切入。