微信小店黄金钻石类目报白：品牌商标权利人与授权书材料准备教程

黄金和钻石这类高价值类目，目前在微信小店属于定向准入，不是说开了店就能直接卖的。平台对这块卡得很严，主要是为了把控商品质量和品牌资质。很多人第一次申请，Zui容易在商标权利人和授权书这两个环节出问题。

先看商标权利人这块。如果你是品牌方自己，商标注册证是必须的。这里有个细节，平台不收纯图形商标，你的商标里必须带文字，而且核定使用的商品范围要覆盖你打算卖的类目，比如申请黄金吊坠，商标范围里就得有“黄金饰品”或类似表述。

如果你不是商标持有人，那就得提供一级授权书。微信小店现在只认一级授权，就是商标持有人直接给到你公司，中间转过手的都不行。授权书需要写明被授权公司全称、授权期限、授权类目，还得盖红章。很多人拿到的授权是二级甚至三级分销的，这种提交上去基本秒拒。

再说品牌实力证明。很多人以为有商标就够了，其实不然。对于黄金、钻石、铂金、K金这些，平台还要求品牌在天猫或京东有官方旗舰店，或者品牌所属公司是上市公司。这意味着小品牌或者刚起步的品牌，基本走不了这个通道。如果你没有外站店铺，又不是上市公司，那就只能考虑普通黄金或普通K金的一般准入，但那套流程又不一样，需要走质检发货。

讲个实际碰到的情况。前阵子有个做钻石饰品的客户，品牌在天猫店销量不错，自己也是商标持有人，想着资料齐全就自己提交了。结果等了七天，审核不通过，理由是“品牌授权链路不完整”。他跑来问我，说商标就是自己的，哪来的授权链路？我看了一下他提交的材料，发现他在“品牌信息”那里只传了商标注册证，没有上传“经营材料”。按照规则，他需要把天猫旗舰店的截图和链接也传上去，证明品牌确实有外站经营实力。而且他店铺后台的运费险和假一赔三也没开，定向准入类目要求必须开通这两项才能申请。这两个问题导致直接被驳回。我们接手后，让他重新整理天猫店铺的截图，注意要包含店铺首页和店铺主体信息，同时后台把服务保障开起来，重新提交。三天后就过了。

关于授权书还有几个容易踩坑的点。如果授权方是境外公司，授权书需要有翻译件，有些情况还要求公证。另外授权书上的被授权方必须和开店主体完全一致，一个字都不能差。还有，很多人会把报备函和品牌材料分开传，实际上现在统一都在报备函那个入口上传，把商标证、授权书、外站证明这些打包成一个PDF传上去就行。

Zui后说下材料格式。所有东西都要图片，加盖公章，字迹清晰，不能有水印或涂改痕迹。这个类目审核周期一般是7个工作日，如果碰上驳回，看清楚驳回原因再补，不要反复提交同样错误的东西。