视频号上卖卷直发器,很多人以为跟卖普通日用品一样,直接开店上架就行。实际情况不是这样,这个类目属于定向准入,而且管得挺严的。
卷直发器在后台被归到了个人护理下面的个护仪器这一类。根据平台2024年8月更新的规则,所有个护仪器下面的三级类目,包括卷直发器、吹风机、电动剃须刀、电动牙刷这些,全部都需要品牌定向准入。什么意思呢?不是说你有货就能卖,你得先让平台认可你的品牌,拿到入场券才行。
先搞清楚主体要求。能申请这个类目的只能是企业主体,个体工商户没资格。你需要有一个营业执照,经营范围里面有家用电器或者个人护理用品相关的内容。然后是品牌这块,平台的要求很明确:你的品牌必须在京东开设有官方自营旗舰店或者自营旗舰店,再或者在天猫开设有官方旗舰店,两个里面至少得有一个。这个门槛其实挺高的,普通的小品牌或者白牌产品基本进不来。
如果你本身就是品牌方,也就是商标持有人,那你需要提交商标注册证,必须是R标,受理中的TM标不行。如果你是经销商,那就要提供从品牌方到你的一级授权书,注意是一级,中间不能隔着好几层。授权书的有效期得足够长,平台要求授权剩余时间大于7天,但实际操作中建议留出三个月以上,免得刚开通过期了又要补。授权书上还得写清楚渠道包含微信或者视频号,有些品牌方的授权书只写了线下或者只写了淘宝,这种拿来用会被驳回。
除了品牌资质,商品本身还要有3C认证。卷直发器属于国家强制认证的产品范围,必须提供强制性产品认证证书。进口产品的话还需要近两年内的海关报关单。
之前有个客户找到我们,他自己在后台提交了三次卷直发器的报白申请,全都被驳回了,他自己也不知道问题出在哪。我们把他提交的材料调出来看了一下,发现他犯了一个很典型的错误。他拿到的授权书是从一个二级经销商那里来的,中间隔了两层,而且他以为只要有个授权书就行,没注意看授权书上的渠道限制。那份授权书上面写了四个字,线下,他压根没当回事。平台审核员看到这个直接就打回来了,因为授权书上明确写了不能线上销售,那你在视频号上卖就是违规的。另外他提供的3C证书也有问题,证书上的产品名称写的是美发器具,但他实际要卖的是卷直发器,审核员对不上,这也是驳回原因之一。
我们帮他做了几件事。第一,让他去联系品牌方,重新出一份授权书,这次明确写上包含微信小店或者视频号渠道,而且把授权层级改成品牌方直接给他的一级授权。第二,让他去找厂家确认3C证书上的产品名称能不能改成卷直发器,如果不能,那就先把证书上已有的产品名称和实际卖的产品对上号,确保名称完全一致。材料重新整理完之后,我们又帮他做了一次预审,确认每份文件的公章、有效期、格式都没问题,然后才让他正式提交。这次大概等了五个工作日,审核就通过了。他现在每个月的销量比之前翻了两倍多。
还有一个细节要注意。如果你的品牌是从境外来的,比如日韩或者欧美的牌子,那还需要提供商标注册证或者WIPO注册证明,以及领土延伸证明。另外授权书上的公章必须是鲜红的原件盖上去的,截图或者复印件有时候会被判不合格。
Zui后给个实在的建议。如果你手里没有京东或者天猫的旗舰店,又想卖卷直发器,那基本上只有两条路。要么去找一个已经在这些平台开了店的品牌拿一级授权,要么就先别碰这个类目。报白申请被驳回的次数多了,平台会对你的店铺印象分打折,后面再申请就更难了。材料准备扎实了一次性过,是Zui省事的做法
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