抖音直播间怎么投广告 抖音直播间怎么投广告

抖音直播间投广告，主流有三条路：巨量千川（小店 / 直播带货shouxuan）、巨量引擎 AD（品牌 / 引流）、抖加 / 随心推（小额快测）。下面按 “开户→建计划→定向→素材→上线” 一步步说清楚（2026 年 5 月Zui新）。

一、先选投放工具（新手优先千川）

✅ 巨量千川（推荐）

适用：自有抖音小店、直播带货、想直接成交

特点：直播 + 电商一体化，ROI 好、门槛低，支持 “直播间加热”

入口：mai.com

✅ 巨量引擎 AD（品牌 / 引流）

适用：无小店、做品牌曝光、引流到直播间 / 企业号

特点：流量大、定向细，支持 FeedsLive（直接直播画面当广告）

入口：ads.toutiao.com

✅ 抖加 / 随心推（小额测试）

适用：个人号、小预算（几百～几千）、快速加热直播间

特点：操作Zui简单，直接在抖音 APP 内完成

入口：开播后→右上角 “...”→上热门 / 随心推

二、开户与绑定（必须先做）

1. 千川开户（带货必备）

1. 准备：营业执照、法人身份证、抖音企业号 / 小店

2. 登录mai.com，用抖音小店主账号登录

3. 资质认证：上传营业执照、法人信息，1~3 个工作日审核

4. 绑定抖音号：把要直播的抖音号绑定到千川账户

5. 充值：Zui低1000 元，支持对公 / 支付宝

2. 巨量 AD 开户（品牌 / 引流）

1. ads.toutiao.com注册，或找代理商

2. 企业资质：营业执照、法人身份证、行业资质（如食品 / 美妆）

3. 绑定抖音号：在 “资产→抖音号” 绑定直播账号

4. 充值：Zui低5000 元

三、千川直播间投流（Zui常用）

1. 新建计划（开播前 10~30 分钟）

1. 千川后台→竞价推广→新建计划

2. 营销目标：直播带货（优先）或直播间加热

3. 推广类型：直播间

4. 选择已绑定的开播抖音号

2. 优化目标（关键）

新手：进入直播间（成本可控，先拉人气）

有基础：直播间停留 / 互动

成熟账号：商品点击 / 成交（直接冲 GMV）

3. 人群定向（别太窄）

地域：全国或高消费省份（如江浙沪、广东）

年龄：按产品（美妆 18~35，家居 25~50）

性别：美妆女，数码男，服饰通投

兴趣：核心兴趣 1~3 个（如 “女装”“美食”），别堆太多

行为：近 7 天直播观看 / 购物用户

4. 预算与出价

日预算：新手500~1000 元，别一次投太多

出价：系统自动出价（新手shouxuan）；手动出价 = 预期成本（如进人 1 元 / 人）

投放时段：直播时段（如 19:00~24:00）

5. 创意素材（决定点击率）

类型：直播画面直投（FeedsLive） Zui优，不用额外做视频

标题：卖点 + 紧迫感，如 “直播间专属价｜Zui后 50 件”

封面：主播清晰 + 价格大字 + 利益点

6. 提交审核与上线

检查：抖音号、时段、预算、定向无误

提交：10~30 分钟审核

开播：审核通过后，开播即自动投流

四、巨量 AD 直播间投放（品牌 / 引流）

1. 登录 AD 后台→营销目标→直播→FeedsLive

2. 选择直播抖音号，直播画面直接作为广告素材

3. 定向：同千川，可更宽（品牌曝光）

4. 预算：CPM（千次曝光） 或 CPC（点击）

5. 适合：无小店、做品牌、引流到直播间

五、抖加 / 随心推（小额快测）

1. 抖音 APP 开播→右上角 “...”→上热门（抖加） 或 随心推

2. 选择：直播间加热

3. 预算：100~500 元，时长2~6 小时

4. 定向：年龄、性别、地域，简单设置

5. 适合：个人号、新号、快速测试

六、关键避坑（新手必看）

1. 先开播再投流：没开播投不了，提前 10 分钟建计划

2. 素材别违规：不能有极限词（Zui、第一）、虚假宣传

3. 预算别乱改：投放中不要频繁改预算 / 出价，容易跑飞

4. 看数据调优：重点看进入成本、停留时长、转化率，差就停投优化

七、投放节奏建议

新号：抖加 300 元测试→千川日预算 500 元（进人目标）

有转化：千川成交目标，逐步提预算

大促：千川 + AD 组合，提前 3 天预热

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