张雪机车WSBK五冠扬名，爆火品牌如何在流量时代守护自身价值

自3月底WSBK葡萄牙站后，张雪机车又接连夺冠，实现赛季第五冠。

赛事上的佳绩和互联网上的热度迅速转化成了商业上的爆发，市场对张雪机车反响热烈。

随着张雪机车爆火，各类行业乱象也随之浮现。以张雪机车zui近的遭遇为例，聊聊流量时代品牌崛起普遍会面临的三种基础困境，以及企业的应对策略。

品牌三大发展困境

1、商标抢注

品牌走红前，就有企业瞄准"张雪机车"商标空白地带抢注，试图待品牌爆红后高价售卖或起诉。

商标抢注是一个全球性的商业难题，哪怕是跨国大公司都经常在这方面吃亏。

比如我们曾聊过的奢chi品被抢注事件：Valentino不叫华伦天奴、Burberry不叫巴宝莉......时至今日一些抢注商标仍然活跃在许多平台上，而zheng品维权困难重重。

奢chi品尚且如此，没有品牌维护意识的个人IP、中小商家更为困难：网红敬汉卿姓名被抢注、李子柒IP被合作方控制权益受损、奶茶品牌鹿角巷因商标被抢注由盛转衰等问题......

这三者分别代表了个人IP自身运营、个人IP转公司化运营、小企业规模扩大化运营三个阶段，引发了人们对知识产权保护的重视。

应对策略：长期发展品牌及早布局核心商标，避免抢注带来的权益纠纷。

2、舆论干扰

舆论干扰以两种形式同时出现：

一方面滋生各类不实传言；

另一方面大量账号冒充品牌官号浑水摸鱼。

4月开始，网络陆续流传有关张雪机车 LOGO抄袭、发动机专利侵权的各类争议，虽无实际诉讼，但也对品牌口碑产生了一定影响。

网上更是充斥着大量冒充张雪机车的账号，蹭取流量、热度，还进行相关舆论诱导，损害品牌形象。

应对策略：品牌方及时公开澄清流言，同步向平台举报清理违规仿冒账号，稳固自身口碑。

3、山寨产品

5月有报道称县城摩配城出现"克隆"张雪机车，价格低廉，但安全隐患严重。

山寨产品由于复制、仿冒zhi名品牌的产品，法律上往往踩中多种红线，如：商标、专利侵权，仿冒包装不正当竞争等。

山寨产品的泛滥会引发几个问题：首先是山寨产品侵占市场，会挤压zheng品的生存空间；

其次是严重损耗品牌价值，只要形成某个品牌=低廉低质产品的印象，就会影响品牌生态。

应对策略：常态化开展市场打假行动，依托法律维权，同时向消费者普及zheng品辨别知识。

品牌保护建议：

在信息高度透明化的今天，许多企业和个人已经认识到知识产权保护的重要性，大型企业往往会构筑一套完善的品牌保护护城河。尤其是商标方面，在注册自有主体商标的同时，还会将音形意相近的商标一并注册。

对于很多处于发展期、对自身品牌潜力信心不足的小企业和个人IP来说，zui大的问题不是商标注册流程，而是商标注册的性价比、商标护城河的构筑方向等。

中小企业如果在发展初期有做品牌需求，可以先注册zui核心的商品/服务类别。申请时，可以在一件申请中包含zui多10个商品项目。

个人IP经常会有先得到流量、后考虑做流量转化的情况，可以先把核心账号名称注册为商标（注意商标类别）。

注：本文内容整合网络公开行业资讯与市场现象分析，仅作知识产权行业交流、企业品牌运营知识科普使用，文中观点不代表品牌官方立场，相关赛事数据、市场行情仅供参考。

—END —

如果你的公司有相关需求，但相关流程不确定自己能不能搞定，或者不想花时间研究流程，欢迎来找我们上海登尼特聊聊。作为专业代办服务平台，我们经验丰富，效率高，服务好。

免责申明：本文仅为一般性信息分享,具体登记要求以官方zui新通知为准，不构成法律意见;如有重大疑难，建议咨询合规律师或专业机构。