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国际咨询公司麦肯锡发布的《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示越来越多的中国消费者开始只关注少数几个品牌甚至某一个品牌，例如在服饰品类，愿意选择自己关注范畴之外品牌的消费者比例，已经从2011年的约40%降至2015年的不足30%。这也从一个方面，阐释了km能够持续爆红的原因。

事实上，km花了很大的功夫来解决商品时尚和丰富上。不仅聘请世界的设计师进行产品策划，更经常向火的新锐设计师约稿，并且培养了一大批买手团队，流连于世界各地搜集时尚信息，多方面保证km的产品走在潮流前端。在供应商的选择上，km倾向于同品供应商进行合作，使得生产流程更加有保障。

价格接地气，年轻人豪气买买买。那些经常逛街会识货的年轻人集聚在km，赶时间的急急忙忙、眼光独道挑了急需的衣服，埋单离开;不着急的慢慢悠悠挑来选去，喜滋滋的沉浸在时尚的海洋中三四个小时，心满意足的抱着一大堆衣服在收银台排队。为什么挑剔且理智的年轻人，愿意在km土豪一般购物?去过km的人都知道，29/39/69/99的商品到处都是，时尚消费本来是一笔不小的开支，然而在km却能轻松为自己实现时尚大变身。