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在中国内地一二线城市，原本属于honeys等日本品牌的市场份额早已被zara、h&m、优衣库等快时尚品牌蚕食，而在三四线城市，快时尚品牌的下沉和国内品牌的异军突起也让honeys等品牌的发展束手束脚。

近两年，更时尚也更昂贵的moussy等日本品牌逐渐落户国内一线城市的购物中心，但销售情况并不理想。去年12月，moussy等品牌的母公司baro集团首次公布了业务数据，去年前三季度baro销售额同比增长102.7%至490.59亿日元，营业利润和净利却大跌87.3%、83.6%至36.36亿日元、22.21亿日元。该集团表示，因库存积压、上市费用和海外事业扩展成本，利润有所下滑。