普通膳食营养补充食品视频号定向准入实操：从申请到过审全步骤

普通膳食营养补充食品视频号定向准入实操：从申请到过审全步骤

普通膳食营养补充食品在视频号里属于定向准入类目，不能直接上架开卖。很多人搞不清楚这类目和保健食品有什么区别，以为材料准备得差不多就行，结果提交了三四次还是被驳回。今天把普通膳食营养补充食品的完整申请流程拆开讲，从资质准备到提交审核，一步一步说清楚。

先搞清楚你的产品属于哪一类。普通膳食营养补充食品下面有十几个三级类目，包括蛋白粉、氨基酸、胶原蛋白、运动营养食品、维生素矿物质、钙铁锌硒、植物精华提取物、动物精华提取物、海洋生物类、菌菇酵素、膳食纤维碳水化合物、脂肪酸脂类等。如果你卖的是进口的海外品牌商品，也走这个类目，不要选保健食品。

判断你的产品到底属于普通膳食营养补充食品还是保健食品，核心区别在于有没有蓝帽子。保健食品必须有国家市场监督管理总局批准的保健食品批准证书，也就是健字号批件，包装上印着蓝帽子标识。普通膳食营养补充食品不需要蓝帽子，按普通预包装食品的资质要求走就行。很多人把这两个搞混了，用普通食品的资质去报保健食品类目，或者反过来，结果被驳回。

接下来看硬性门槛。这个类目只接受企业主体入驻，个体工商户不行。申请入驻公司注册资本必须高于100万人民币，包括100万[v:citation:5]。营业执照的经营范围需要有食品销售相关字段，卖普通膳食营养补充食品不需要单独标注保健食品字样，预包装食品销售就够了。

品牌商标方面，可接受的商标范围包括第5类保健食品膳食补充剂相关、第29类食品、第30类方便食品、第32类啤酒饮料、第33类含酒精饮料。商标必须是R标，不接受TM标，注册时长要超过180天。商标不能是纯图形类的，必须有文字可识别。

行业资质的门槛比保健食品低一些。如果你是食品生产企业自己生产自己卖，需要提供食品生产许可证。如果你是食品经营企业，需要提供食品经营许可证，仅销售预包装食品的商家提供预包装食品备案凭证加上含食品经营的营业执照就行。和保健食品不同的是，普通膳食营养补充食品的食品经营许可证不需要单独标注保健食品范围，预包装食品销售就够了。

品牌准入标准是这个类目Zui核心的门槛。你的品牌必须满足两个条件。第一，品牌在天猫开设有官方旗舰店，或者在抖音开设有黑标旗舰店，或者在京东开设有自营旗舰店或自营官方旗舰店，三个渠道有一个就行。第二，外站店铺名称不能是非保健膳食垂类店铺，比如你开的是个护旗舰店就不行，外站店铺需要在正常经营膳食营养补充食品。

这意味着如果你从来没有在主流电商平台卖过膳食营养补充食品，想在视频号上直接卖，这条路走不通。

品牌准入对象分两种身份。一种是你自己就是品牌商标权利人，自己注册了商标自己卖。另一种是品牌商标权利人一级独占授权经销商。注意这里写的是“一级独占”，不是二级也不是普通授权。同一店铺内只支持售卖同一商标或其集团子公司品牌商品，不能混着卖不同品牌。

搞清楚自己的身份之后，就可以准备材料了。如果你是品牌商标权利人自己开店，需要准备三样东西。第一份是开店主体的营业执照，开店主体要和品牌商标权利人主体一致。如果不一致但属于集团关联主体，需要提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件。第二份是由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件，必须是R标。第三份是申请品牌在天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店或自营官方旗舰店、或抖音黑标旗舰店开设的证明材料。

如果你是品牌商标权利人授权的一级独占授权经销商，需要准备四样东西。第一份是开店主体的营业执照，开店主体要和被授权主体一致。第二份是商标注册证复印件。第三份是由品牌商标权利人或其关联主体为源头授权到开店主体的一级独占授权文件。第四份是申请品牌在第三方平台的店铺开设证明材料。

品牌授权书的写法有硬性规定。授权文件剩余有效期要大于1个月。授权文件必须包括授权方、被授权方、授权品牌、授权期间、授权渠道这五个要素，授权渠道必须涵盖微信、微信小店或腾讯。授权书要加盖鲜红公章，扫描件上传，复印件不认。如果授权内容经销商品、没有商标授权，店铺名称就不能使用商标。

材料上传也有格式要求。所有材料格式为图片，每份上传材料的内容都要体现定向准入标准的资质信息。材料字迹和图标要清晰，不能涂改和有伪造痕迹。

分享一个案例。有个做蛋白粉的客户，品牌在天猫有官方旗舰店，自己申请了两次都没过。第一次说品牌外站店铺证明材料不完整，他随便截了个店铺首页图就交了，没有体现店铺类型和主营商品。第二次补上了完整的店铺截图，又被驳回，说授权渠道没写微信小店。他的授权书上写的是线上全渠道销售，审核人员不认。

找到我们之后，我们帮他重新整理材料。先从店铺后台截取了完整的店铺信息页面，显示店铺类型是官方旗舰店，店铺在正常经营蛋白粉类商品。然后重新出了一份授权书，授权渠道明确写明包括微信小店域名store.及微信视频号平台。营业执照和商标注册证都用高分辨率扫描，确保公章清晰。材料准备完重新提交，第六天审核通过了。

材料全部上传之后，在视频号小店后台的类目申请里找到保健食品膳食营养补充食品-普通膳食营养补充食品，选择对应的三级类目，按提示逐项上传。审核周期通常是7到15个工作日。

报白通过之后有几个经营限制要知道。成功申请这个类目的店铺，至多只能绑定5个视频号账号作为关联账号。这些关联账号需要完成企业认证，且认证主体要和店铺主体保持一致。账号绑定有严格限制，数量不能超出，主体必须一致，否则系统会自动解绑。

普通膳食营养补充食品目前可以准入微信小店优选联盟，有带货需求的商家可以留意这部分。但不同三级类目的规则可能有差异，具体以平台的准入清单为准。

商品发布也有规范。商品标题要按品牌加品名加规格参数的格式写，标题里不能用化用语。主图第一张要是正面实物图，清晰展示产品包装。商品实物、商祥、属性、标题、图片等信息需要保持一致。进口商品还需要提供近一年内的报关单和入境货物检验检疫证明。

宣传规范必须遵守。不得明示或暗示商品涉及疾病预防、治疗功效。不得对产品的安全性做出保证，比如不能写安全、安全、天然这类词。普通膳食营养补充食品不能宣传保健食品才有的功效，比如不能写增强免疫力、改善睡眠这些。直播间里不能卖含有NMN、GLP-1、西布曲明等违禁成分的产品。不得以介绍健康、养生知识的形式变相发布广告。

Zui后提醒一下，平台会根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率等指标持续监控，触发了预警标准要及时整改。普通膳食营养补充食品是敏感类目，材料准备齐全再提交，比被驳回来回折腾省时间多了。