食品饮料传统滋补报白攻略：山参/林下参类目开通所需资质清单

食品饮料传统滋补报白攻略：山参/林下参类目开通所需资质清单

想在视频号上卖山参和林下参，第一步就是弄清楚这个类目到底归在哪、怎么开。很多人以为传统滋补品跟普通食品一样直接上架就行，结果在后台找了半天发现根本没有上架入口，这才知道要报白。山参和林下参属于食品饮料一级类目、传统滋补二级类目、参类滋补品三级类目下面的四级类目，定位向准入，不能绕过去。

先搞清楚硬性门槛。这个四级类目只接受企业主体店铺入驻，个体工商户不行。如果你的执照是个体户，不用往下看了，先去注册公司再回来。营业执照的经营范围里必须有食用农产品销售或者传统滋补相关字段，没有的话先去当地市场监管局做增项。

有一个红线必须记住，平台只开放食用农产品商品，中药材类别商品是禁售的。同时禁售野生人参，禁止在任何场景明示或暗示所售人参为野生人参。也就是说你卖的山参和林下参必须是人工种植的，详情页、直播间里一句野生都不能提，写了就是违规，严重的直接封店。

接下来说品牌准入条件。山参林下参的品牌必须同时满足两个条件。第一个是品牌在京东开设有官方自营旗舰店或自营旗舰店、或在天猫开设有官方旗舰店、或在抖音开设有黑标店铺，四个渠道有一个就行。第二个是品牌在上述平台经营人参类目。这意味着如果你从来没有在主流电商平台卖过人参产品，想在视频号上直接卖，这条路走不通。

品牌准入条件确认之后，再看你是哪种角色。如果你就是品牌商标权利人，自己注册了商标自己卖，需要提交开店主体的营业执照，且开店主体与品牌商标权利人主体一致。如果不一致但属于集团关联主体，需要提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件。同时提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件，必须是R标，纯图形类商标不行。Zui后还需要提交申请品牌在天猫或京东或抖音开设官方店铺的证明材料。

如果你是品牌商标权利人授权的一级授权经销商，也就是说你拿到了品牌方的授权来卖，需要提交开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致。提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件。提交由品牌商标权利人或其关联主体为源头授权到开店主体的一级授权文件。提交申请品牌在天猫或京东或抖音开设官方店铺的证明材料。

品牌授权书怎么写，有几个硬性规定。授权文件剩余有效期需大于1个月。授权文件必须包括授权方、被授权方、授权品牌、授权期间、授权渠道五个要素，授权渠道须涵盖微信、微信小店或腾讯。如果提供以关联主体为源头的授权文件，需提供主体间关联证明或企查查截图，并提供商标权利人确认内部授权公司的直接授权书。如果授权内容经销商品、无商标授权，那么店铺名称不可使用商标。

材料上传也有格式要求。所有材料格式为图片，所上传的材料需要加盖鲜红公章，不能用复印件加盖电子章来代替。每份上传材料的内容都需要体现定向准入标准的资质信息。材料字迹和图标要清晰，不得涂改和有伪造痕迹。

分享一个案例。有位做林下参生意的客户，公司在吉林，有自己的种植基地，也注册了品牌，在天猫开了旗舰店在卖。他觉得自己条件都符合，在视频号后台申请了两次都被驳回了。第一次说品牌授权链路不完整，第二次说天猫店铺开设证明材料不符合要求。

我们看了他提交的材料，发现几个问题。第一，他的品牌在天猫确实有旗舰店，但他提交的店铺截图没有包含店铺主体信息页面，审核人员无法确认店铺类型是官方旗舰店。平台要求能看清店铺类型是官方自营旗舰店或旗舰店，以及店铺在正常经营人参类目。第二，他的授权文件上的授权渠道写的是线上全渠道销售，没有明确写微信小店或视频号，平台审核不认。第三，他的品牌商标注册证上的公司名和开店主体不一致，但他没有提交关联关系说明文件，两家公司实际上是母子公司关系，但平台不知道。

我们帮他重新整理了材料。先从天猫后台截取了完整的店铺主体信息页面，显示店铺类型是官方旗舰店，并且店铺在正常经营人参类目。然后重新出了授权书，授权渠道明确写清楚包括微信小店域名store.及微信视频号平台。Zui后补了一份母公司和子公司的关联关系说明文件，加盖了母公司公章。两周后审核通过。

报白通过之后还有几个注意事项。平台会根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量。售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传轻微不符，会收到警告。明显不符或存在纠纷介入，会被下架处理。情节严重的，违规商品下架、禁止上架商品、限制店铺功能，甚至限制该店铺主体申请新店铺。

总结一下山参林下参报白的关键点：企业主体，营业执照经营范围含食用农产品，禁售野生及中药材，品牌要有天猫京东或抖音旗舰店且经营人参类目，品牌权利人自己开店提交商标注册证和店铺证明，一级经销商提供完整授权链，授权书含五项要素且渠道写清微信，材料加盖鲜章清晰可认。这几项都过关了，通过率就高很多。