微信小店盲盒类目定向准入：缺品牌授权链和出版物许可证？三步入驻实操

微信小店的盲盒盲袋类目Zui近在平台上的热度不小，但也让很多商家头疼，因为这块属于定向准入，而且审核标准相当严格。手办、模型、徽章、收藏卡牌等，都在三级类目“盲盒盲袋”下面，不是普通商家随便就能开通的。如果你正在为缺少品牌授权链或者不知道怎么搞定“出版物经营许可证”而发愁，那这篇文章能给你一些落地的方向。

先要说明一个基础规则。盲盒盲袋类目目前只支持企业主体入驻，个体工商户暂时进不来。而且店铺必须先完成品牌认证并获得“品牌自营”标识，才有资格去申请开通这个类目。品牌认证审核通过后，直接使用该品牌去申请对应的盲盒盲袋类目就行。

很多商家卡在品牌授权链这一步，主要是平台对品牌授权的审核非常细。平台要求商家提供从商标注册人为源头、一直到开店主体的完整授权链路的各级授权书。品牌授权书中必须包含品牌授权方、被授权方、授权商标及注册号、授权有效期，以及授权使用范围。授权有效期剩余时间要大于7天，授权范围得涵盖微信小店。如果涉及多级授权，每一级的授权书都要提供，不能有任何断层。

这里容易忽略的一点是，授权链中如果有自然人参与，比如商标注册人是个人，那还需要额外提供该自然人的身份证正反面照片，并签名按手印。很多人就是少补了这一环导致审核被驳回。

那“出版物经营许可证”又是怎么一回事？有些盲盒里面会附带图书、杂志、海报等出版物，比如收藏卡牌类的盲盒里夹带了明信片册或者小绘本，这种情况就需要涉及出版物经营许可证了。根据微信小店的规则，销售图书类目商品的商家，必须提供出版物经营许可证。如果你的盲盒产品中含有出版物内容，在申请类目的时候就得额外提供这个证，不然平台会认为你资质不全，直接退回。

接下来我们按三步入驻的思路来拆解一下具体怎么做。

第一步是搞定品牌认证。去微信小店后台的店铺管理-基础信息-品牌认证入口，用超级管理员账号登录。输入品牌关键词，选中你想认证的品牌。如果是自有品牌，上传商标注册证；如果是授权品牌，要选对授权级数，然后把从商标注册人开始的每一级授权书都上传清楚。品牌认证这一关过了，才能继续走后面的路。

第二步是准备资质材料。基础材料包括营业执照、法人身份证、对公账户信息。品牌材料方面，自有品牌需要商标注册证或商标受理通知书；代理品牌需要完整的授权链。如果盲盒产品里含有出版物，那就还得加上出版物经营许可证。另外，盲盒类商品有一个硬性要求，只能销售出厂就是盲盒的商品，不能自己拿普通商品去二次包装成盲盒来卖。活体动物盲盒、快递盲盒、酒类盲盒这些也都是明确禁止销售的。

第三步是提交申请并等审核。进入后台后，点击店铺管理-类目管理-申请新类目，在类目信息里选择玩具乐器下面的盲盒盲袋对应四级类目。所有材料都要上传图片，并且加盖公章，字迹清晰，不能有涂改和水印。提交之后平台会在几个工作日内给结果。

说一个我们团队之前经手的案例。有一位做潮玩盲盒的商家王总，自己旗下代理了一个日本知名IP的卡牌盲盒品牌，之前在微信小店后台自己折腾了两次报白，全都被驳回了。平台反馈的理由很简单，就说品牌授权链不全，材料不符合要求。王总很着急，因为他手里明明有品牌方给的授权书，为什么平台不认。

我们接手后，把他的材料全部拿出来仔细过了一遍，很快发现了几个问题。第一，他上传的授权书是从国内总代那里拿的，总代给了一级授权，但品牌方日本原厂到国内总代之间的授权链条文件他没有提供，等于授权链中间断了一节。第二，他提交的授权书里只写了授权品牌名称和有效期，但没有写清楚授权渠道是否包含微信小店，也没写授权商标的注册号。第三，他卖的卡牌盲盒里附带了一本小册子形式的收藏指南，其实已经涉及到出版物的范畴，但他根本没有意识到要提供出版物经营许可证，直接当成普通商品去报了。

发现问题后，我们帮他做了几件事。先是指导他联系日本品牌方，把品牌方到国内总代的原始授权书复印件要了过来，补上了授权链中断掉的那一节。然后按照平台要求的标准模板，重新梳理了授权书内容，把授权方、被授权方、授权商标注册号、授权有效期、授权渠道（明确写了涵盖微信小店）这几项全部补全。针对那本收藏指南，我们帮他联系了有出版物经营许可证的供应链合作伙伴，调整了产品内附材料的来源，确保整个产品组合符合平台的合规要求。材料重新整理好之后一次性提交，大概一周左右就通过了审核。王总后来跟我们说，之前自己折腾了两个多月都没搞明白问题到底出在哪儿，这次总算把路子走通了。

Zui后提醒几个容易忽略的地方。盲盒类商品在商品主图里必须清晰展示所有款式的实物图、尺寸图，以及商品分布和抽取概率。首张主图就要放商品分布和抽取概率，第二张放所有款式的展示。另外，目前盲盒盲袋类目的商品暂不准入微信小店优选联盟，也不允许通过视频号直播或短视频挂车来推广销售。这意味着你即使开通了这个类目，也不能直接在直播间里卖盲盒，只能通过店铺页面来成交。这个规则很多人没注意到，开完类目才发现不能直播卖，白白耽误时间。把品牌授权链梳理清楚、该补的资质补全，盲盒报白其实没有那么难。