视频号翡翠黄金类目开通：钻石品牌授权缺失如何补救？报白流程详解

视频号翡翠黄金类目开通：钻石品牌授权缺失如何补救？报白流程详解

在视频号上卖翡翠、黄金或者钻石，报白是绕不过去的一关。珠宝首饰这个大类目下，不同小类目的准入标准差别很大，尤其是钻石这类需要品牌背书的类目，品牌授权出了问题，申请基本就是白费功夫。今天把翡翠、黄金、钻石这几个热门类目的报白要求拆开讲清楚，重点说说品牌授权缺失了怎么补救。

先搞清楚不同类目分别需要什么条件。根据微信小店Zui新的定向准入标准，珠宝首饰类目其实分成了好几档。

品牌类的黄金、钻石、铂金、K金这些，要求是Zui高的。如果你的产品涉及“品牌素款黄金”、“品牌镶嵌黄金”、“天然钻石”、“品牌铂金”、“品牌K金”这些二级类目，品牌必须满足一个硬条件：要么在京东开了自营旗舰店，要么在天猫开了官方旗舰店，要么品牌所属的集团公司是A股或者港股上市公司。三个条件满足一个就行。而且店铺主体只能是企业，个体工商户没资格。入驻的时候还要提交外站店铺的截图和链接作为证明材料。

普通类的黄金、铂金、K金、银饰，要求就宽松一些。店铺主体可以是企业也可以是个体工商户，不需要品牌有外站旗舰店。但有一个关键要求：必须开通质检功能。所有商品要先送到视频号的质检服务中心完成质检，由质检中心统一发货，不能商家自己直接发给买家。而且一旦开通了这类需要质检的类目，就不能再经营其他不需要质检的类目了，比如你卖普通黄金，就不能同时卖衣服。

翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉这几类，和普通黄金的要求差不多，也需要开通质检功能，主体可以是企业或个体工商户。但和黄金类目有个区别：翡翠这些类目不需要提供品牌信息，也就是说你不需要有注册商标也能申请。这对很多做翡翠原料生意的商家来说是好事。

讲一个我们处理过的真实案例。客户赵老板在云南瑞丽做翡翠生意，货源都是直接从矿区拿的，没有自己的品牌。他想在视频号上卖翡翠手镯和挂件，自己摸索着提交了申请。结果被驳回了，理由写的是资质不全。

他找到我们的时候挺困惑，说自己营业执照、质检报告都准备了，怎么就不行。我们把他的提交记录调出来一看，问题出在好几个地方。第一，他选错了类目，申请的是“品牌翡翠”而不是“普通翡翠”。他以为卖翡翠都要选带品牌的，实际上他这种没有注册商标的情况，应该选普通翡翠类目。第二，他完全不知道要开通质检功能，后台根本没配置这个服务。第三，他的质检报告是两年前做的，平台要求报告必须在一年内。

找到症结之后，我们马上给他出了补救方案。先让他重新选择正确的类目，从品牌翡翠改成普通翡翠。然后帮他配置了质检功能，把店铺和视频号质检服务中心对接起来。Zui后让他联系检测机构，重新送检了一批货，加急出一份今年的质检报告，报告上明确写了送检单位是他公司的全称。这三个问题解决之后，重新提交申请，第五天审核就通过了。赵老板后来跟我们说，早知道类目选错了这么麻烦，第一次就该找懂行的人问问。

如果你申请的是钻石类目，情况又不一样。钻石属于“天然钻石”类目，走的是品牌定向准入标准。这意味着你必须有一个符合平台要求的品牌，而且品牌要有外站旗舰店。如果你的品牌授权缺失或者授权链不完整，需要这么补救。

第一步，确认你的品牌是否在平台认可范围内。如果你的品牌在天猫或者京东有官方旗舰店，把店铺截图和链接准备好，截图要能看清楚店铺名称和品牌信息。

第二步，检查授权链。如果你不是品牌商标权利人，而是经销商，必须提供从商标权利人到你开店主体的一级授权文件，中间不能有转授权。授权书上的品牌名称、授权期限、授权范围都要写清楚。

第三步，如果授权链断了，比如中间缺了一层，马上联系品牌方补开。如果是经销商，直接找品牌方要一份到你公司的授权书，不要通过中间商转手。

Zui后提醒一句，无论申请哪个类目，材料一定要真实有效。平台对提交虚假材料的行为处罚很重，轻的驳回申请，重的限制提现、扣除保证金，甚至封店。报白这事，选对类目、材料齐了、细节到位了，通过就是时间问题。