快手直播间广告投放流程，快手直播间广告的政策返点

一、开户与资质准备

注册与登录：访问快手广告投放平台（如磁力智投），通过绑定的快手账号或手机号登录。

资质审核：提交企业营业执照、法人身份证、对公账户信息等基础资料进行审核。特定行业（如教育、医疗）可能需要额外的行业许可证。

充值入金：审核通过后，在账户中预存广告费用，首次充值金额建议不低于5000元，以确保有足够的流量支持。

二、广告计划创建

选择营销目标：在创建广告时，明确营销目标为“直播推广”或“直播间推广”，这决定了广告的优化方向，如优化直播间观众数或直播间留存时间。

设置推广预算：根据直播预热阶段和正式开播阶段分配不同的预算，可以选择不限制预算、指定总预算或分日预算。分日预算和指定总预算的Zui低金额不少于500元。

选择广告版位：支持信息流广告和上下滑大屏广告，信息流广告直接展示在用户的发现页视频流中，适合大规模曝光。

三、定向与创意设置

定向设置：

地域定向：选择全国或指定区域进行投放，系统会覆盖中国大陆31个省市自治区的全部用户。

兴趣标签：结合直播间内容（如美食、时尚、数码等），选择相关的兴趣标签，实现精准触达。

基础属性：叠加性别、年龄、终端设备等属性进行精细化定向。

创意设置：

直投直播：通过实时的直播画面直接引导用户进入直播间，此方式通常不需要上传素材，封面调用直播间开播时的封面。

作品引流：通过上传视频素材（可以是预热视频或直播片段）将用户引导至直播间。视频素材建议上传竖版视频（9:16），时长控制在15-30秒内，前3秒需足够吸引人。文案应包含明确的行动号召，如“点击进入直播间”“错过等一年”。

四、广告审核与投放

提交审核：完成所有设置后提交广告，平台会对直播间资质、广告素材进行审查，确保内容合规。审核通常需要1-2个工作日。

正式投放：审核通过后，广告将在设定的时间段内正式展示在用户的发现页中。

五、实时监控与优化

数据监控：在后台实时监控关键数据，如直播间观看人数、点击率（CTR）等。

优化调整：根据数据表现，动态调整兴趣标签或出价策略，以提升转化效果。信息流广告容易产生视觉疲劳，建议准备多套素材并定期轮换。

一、返点政策概述

快手直播间广告的返点政策因投放规模、行业及合作形式不同而有所差异。返点比例通常根据广告消耗金额动态调整，投放越多，返点比例越高。

二、返点比例与计算方式

返点范围：一般为3%-9%，根据投放金额和消耗情况动态调整。

计算方式：返点金额 = 广告消耗金额 × 返点比例。例如，投放50万元广告费，消耗40万元，若返点比例为5%，则返点金额为40万 × 5% = 2万元。

三、返点发放形式

返点直接充入广告账户，可用于后续投放，降低实际成本。部分返点可能限定使用范围，如仅用于特定广告形式。

四、特殊返点政策

行业返点：部分行业（如美妆、服装）因竞争激烈，返点比例可能高于平均水平，需与服务商协商。

疫情扶持政策：在疫情期间，为帮助受物流影响的广告主，快手推出“疫情退单”政策，Zui高可返还20%的广告费。条件是通过磁力金牛投放，且订单取消因疫区物流问题导致。

GMV增长奖励：服务商绑定的商家GMV环比增长，可获得额外返点，比例未公开。

商家孵化政策：服务商新增达标商家（如月GMV≥50万），可获流量扶持和返点激励。