腾讯直播间广告投放流程，腾讯直播间广告的政策返点

注册与登录：访问腾讯广告平台（如ad.qq.com），使用企业邮箱注册广告主账户并完成登录。

资质提交：根据行业要求，准备并上传相关资质文件，包括但不限于：

基础资质：营业执照、法人身份证、对公银行账户信息。

特殊行业资质：如金融许可证、医疗机构执业许可证、办学许可证、食品流通许可证等。

直播间认证：在广告平台后台绑定腾讯直播间账号（如微信视频号直播），确保直播间已通过相关审核（如腾讯视频直播间需先入驻成为合作伙伴）。

选择推广目标：根据需求选择推广目标，如品牌宣传、加粉互动、线索留资、商品销售等。

设置广告版位：选择“视频号直播”或“直播间”作为投放产品类型，广告形式主要为信息流广告（原生广告）。

定向设置：

地域定向：可选择全国或指定区域。

兴趣定向：结合直播内容选择兴趣标签（如游戏、美食、旅游、教育等），这是精准投放的核心。

属性定向：叠加性别、年龄、设备类型（iOS/Android）等属性。

进阶定向：自定义人群（上传手机号包）、相似人群（Lookalike）、排除已转化用户等。

预算与出价：

预算设置：设定每日预算（如500元/天起）或总预算。

出价策略：可选择CPT（按展示付费）或CPC（按点击付费），新手推荐使用OCPM（按转化优化）自动出价。

素材要求：

封面图/短视频：建议使用竖版（9:16）素材，前3秒或封面必须足够吸引人，且明确标识直播主题。

文案：简洁明了，突出利益点（如“限时福利”“爆款直降”等），引导用户点击或预约。

组件：开启预约组件、商品卡片、浮层等，缩短跳转链路。

实时直播素材：可直接拉取实时直播画面作为广告素材。

提交审核：完成广告计划设置后提交审核，平台将对直播间资质、广告素材进行审查，确保内容合规。审核通常需要1-2个工作日。

广告投放：审核通过后，广告将在用户信息流中正式展示。广告主可在后台实时监控曝光量、点击率（CTR）以及直播间实际观看人数。

数据监控：密切关注广告数据，如曝光量、点击率、转化率等，根据反馈及时调整优化策略。

优化策略：

调整定向：根据数据反馈调整兴趣标签、地域分布等定向条件。

更换素材：定期更换封面图和视频文案，防止用户审美疲劳。

优化出价：根据广告表现调整出价策略，提高广告效率。

月投放额返点：

月投放额≥10万元的广告主，可享受8%-12%的返点。

月投放额≥50万元的头部广告主，返点比例Zui高可达15%。

行业返点：

腾讯对符合国家政策导向的行业（如新能源、乡村振兴）给予流量加权，并在返点政策上予以倾斜。

违规风险高的行业（如棋牌、保健品）流量分配受限，返点比例可能较低。

代理商返点：

通过代理商投放的广告主，可享受代理商提供的额外返点政策。返点形式包括现金返还、广告投放额度返还、流量包赠送等。

代理商返点比例因渠道和服务内容而异，广告主需与代理商协商确定。

合规投放：广告主需确保广告内容合规，不存在虚假宣传、违规跳转等行为。若广告主存在违规行为，腾讯将扣除当月返点并暂停开户权限。

投放量级：返点比例通常与广告主的投放量级挂钩，投放额越大，返点比例越高。

长期合作：腾讯更倾向于与长期合作的广告主建立稳定关系，因此长期合作渠道的返点政策可能更为优惠。

申请流程：广告主需按照腾讯广告的要求提交返点申请，并提供相关证明材料（如营业执照、合同等）。

审核与发放：腾讯广告将对广告主的申请进行审核，审核通过后将返点金额以财务打款的形式发放给广告主。返点金额可用于购买广告资源或提现至广告主的银行账户。