小红书直播间广告怎么做，小红书直播间广告投放渠道及流程

直播前预热（预约）‍：通过投放笔记或直播卡，积累预约用户，锁定高意向人群，确保直播开场有观众。

直播中冲高（观播/成交）‍：在直播进行中投放，优化观播人数、互动量及商品成交转化。

注册聚光账号：访问聚光平台（https://ad.xiaohongshu.com ）并使用小红书账号登录。

企业认证：提交营业执照、法人身份证等企业资质进行审核（部分特定行业可能需要额外资质）。

充值预存：通常需预存一定的广告费用（如5000元），确保账户有足够的资金支持投放。

选择营销诉求：在创建计划时，选择“直播推广”作为主要目标。

设置推广目标：可选择“直播预约量”作为目标（侧重预热阶段），或选择“30秒观播量”/“GMV成交”作为目标（侧重直播中阶段）。

投放主体：可以选择投放直播间本身（直接推广直播间）或投放预热笔记（带有预约组件的笔记）。

素材准备：

直播间封面：需上传9:16比例的直播封面图片（建议与笔记风格统一）。

直播标题：设置吸引人的直播标题（建议包含优惠信息）。

兴趣定向：根据产品属性选择兴趣标签（如“美妆护肤”对应美妆行业）。

地域定向：如果是线下门店或特定地区的活动，需设置精准的地域范围。

人群覆盖：通常需要覆盖人群超过5000万，才能保证流量质量。

出价方式：可选择自动出价（智能投放）或手动出价（CPC/CPM/CPA），新手建议使用平台推荐的自动出价。

预算分配：

直播前（预热）‍：建议提前1-3天发布预告笔记并投放，确保直播开始时有观众。

直播中：建议持续投放至少3小时以上，以保证流量持续推送。

关键指标：

预约成本：评估预热阶段的投入产出比。

观播成本：评估直播中观众的获取成本。

GMV转化率：评估直播带货的成交效果。

优化策略：

预热阶段：如果预约量不足，需优化笔记内容或加大投放预算。

直播阶段：如果观播量下降，需优化直播内容（如互动、福利）或调整定向人群。