小红书聚光广告怎么做，小红书聚光广告投放渠道及流程
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- 更新时间
- 2026-06-01 10:51
小红书聚光广告（Gogray）是小红书专为商家设计的广告投放系统，类似于抖音的“巨量千川”。它与个人用户的“薯条”投流是两套完全不同的系统，通常需要企业资质才能开通。
以下是聚光广告的核心投放渠道及完整流程解析：
小红书聚光广告主要分为品牌广告（适合dapinpai）和效果广告（适合中小商家）。对于大多数商家，尤其是电商卖家，效果广告是核心。
注册聚光账号：访问聚光平台（https://ad.xiaohongshu.com ），使用小红书账号登录。
企业认证：提交营业执照、法人身份证等资质审核（需要企业资质）。部分特定行业（如医疗、教育）可能需要额外资质。
专业号开通：如果是企业，还需要开通小红书专业号（类似于抖音的企业号）。
设定营销诉求：在创建广告计划时，选择你的营销目标（例如“商品销量”、“产品种草”、“客资收集”或“直播推广”）。
设定预算与时段：确定日预算或总预算，选择投放的时间段（建议根据用户活跃度选择合适的时段投放）。
投放方式：主要有两种选择：
信息流投流：将你的笔记（图文或视频）投放到信息流。你可以选择自己的企业号笔记、达人的笔记，或直接投放广告创意（类似于抖音的投流素材）。
搜索广告：设置关键词，拦截用户搜索流量。
素材准备：上传符合平台规范的视频或图文素材。建议选择原生感强、画质高清、能引起用户兴趣的内容。
兴趣标签定向：这是聚光投流的核心。你需要根据产品属性（如“潮流穿搭”对应服装，“护肤”对应美妆）选择兴趣标签，系统会根据标签将你的笔记推送给感兴趣的用户。
地域定向：如果你是线下门店，还可以设置地域范围（如某个城市或半径范围）。
出价方式：选择自动出价或手动出价。新手建议使用平台的“自动出价”或默认出价策略，以系统智能投放为主。
审核发布：提交后平台会进行审核（通常1-4小时），审核通过后即可正式投放。
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