360 广告推广以搜索 + 展示（信息流）为两大核心，后台统一在360 点睛平台操作，适合 PC 端为主、本地服务、B2B批发、电商引流等场景，下面按 “怎么做 + 推广方式 + 实操方法” 一次性讲清。
一、360 广告推广怎么做（完整流程）
1. 开户与资质准备
必备资质：营业执照、法人身份证、行业资质（如食品经营许可证、ICP 备案等）
开户渠道：360 推广或授权代理商，审核 1-3 个工作日
账户充值：首次充值3000-5000 元起，无开户费
后台入口：360 点睛平台（搜索 + 展示广告统一后台，无需切换）
2. 账户结构搭建（核心）
（1）搜索推广（四级结构）推广计划：设置日预算、投放地域、时段、设备（PC / 移动）
推广组：按产品 / 地域 / 关键词分组，设置组出价（CPC≥0.3 元）
关键词：核心词 + 长尾词 + 场景词，匹配模式（jingque / 短语 / 广泛）
创意：标题 + 描述 + 落地页，支持比翼广告（子链 / 图片）
推广计划：选广告类型（信息流 / 屏保 / 画报）、计费方式、日预算
推广组：定向（地域 / 年龄 / 兴趣 / 媒体）、频次、访客找回
创意：图文 / 视频 / 大图，跳转落地页 / 直播间 / 店铺
3. 定向设置（精准触达）
基础定向：地域（省 / 市 / 区县）、年龄、性别、设备（PC / 移动）
兴趣定向：电商、家居、食品、本地服务、B2B 行业标签
关键词定向：锁定搜索过相关词的用户
访客定向：找回网站 / 广告流失客户
媒体定向：指定 360 浏览器、导航、快资讯、画报等资源位
4. 出价与计费（新手shouxuan）
CPC（按点击付费）：搜索广告shouxuan，0.3 元起，出价决定排名
oCPC（按转化优化）：智能优化成单 / 留资，适合有转化数据账户
CPM（按千次展示付费）：展示 / 信息流品牌曝光，0.35 元起
出价优先级：关键词出价 > 推广组出价 > 计划出价
5. 创意与落地页
搜索创意：标题含关键词，突出卖点（价格 / 厂家 / 现货 / 服务）
展示创意：竖版视频（15-30s）、高清大图，前 3 秒抓眼球
落地页：基木鱼 / 自建页，加载快、信息清晰、转化按钮突出
6. 投放与优化
冷启动：日预算 300-500 元，CPC 低价测试，积累 50 + 转化数据
监控指标：曝光、点击、转化、成本、ROI
优化动作：
高转化词 / 组：提价、扩预算、扩人群
低转化 / 无效词：降价、暂停、添加否定词
创意差：换素材、改标题、测不同样式
二、360 广告推广方式（全渠道）
（一）360 搜索推广（Zui精准，转化Zui高）
位置：360 搜索结果页（前 5 位 + 底部），PC + 移动
形式：文字链、比翼广告（子链 / 图片）、问答样式
计费：CPC/oCPC
适合：B2B 批发、本地服务、电商零售、高意向获客
优势：用户主动搜索，意向明确、转化稳、成本可控
（二）360 展示推广（流量Zui大，覆盖广）
1. PC 端展示位置：360 浏览器首页、导航、屏保、画报、桌面弹窗
形式：大图、图文、视频、信息流
计费：CPM/CPC
适合：品牌曝光、电商引流、本地服务
位置：360 快资讯、浏览器、安全卫士等 APP 信息流
形式：竖版视频、大图、原生广告
计费：oCPC/CPM
适合：直播带货、爆品冲量、泛流量获客
（三）360 电商 / 直播推广
链路：广告→基木鱼店铺 / 直播间→成单 / 留资
形式：信息流直播直投、搜索直播卡片
计费：oCPC（按直播成单 / 观看优化）
适合：电商带货、直播批发、本地到店
（四）360 品牌推广
形式：品牌专区（搜索结果顶部固定位）、开屏、全屏广告
计费：按天 / CPM 包段
适合：dapinpai、新品上市、活动造势
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