百度直播间广告推广以信息流直播直投为核心，搭配搜索直播、线索直播、爱采购直播，适合电商带货、本地服务、B2B批发与线索收集，下面按 “怎么做 + 推广方式 + 实操方法” 一次性讲清。
一、百度直播间广告推广怎么做（完整流程）
1. 开户与资质准备
必备账户
百度推广账户（信息流 / 搜索）：营业执照、法人身份证、行业资质，首次充值3000 元起
百家号：实名认证，开通直播带货 / 商业引流权限
百度小店 / 基木鱼开店：上架商品，设置佣金与转化链路
加白与绑定
直播间转化事件加白、主播与推广账户绑定
数字人直播需额外开通慧播星 / 数字人任意门权限
2. 直播间基建（投放前提）
基础设置：主题、封面、开播时间、商品上架、优惠券 / 秒杀配置
转化链路：直播间挂商品链接、表单、企微、电话，开启转化事件回传
素材准备：直播预告短视频、卖点图、互动话术、福袋 / 抽奖规则
3. 投放计划搭建（核心）
（1）新建计划（信息流直播）营销目标：直播入驻（ / 观看） 或 直播带货（成单）
预算：日预算300–1000 元起测，开播前 4 小时建好计划
投放时间：全天 / 高峰时段（18:00–23:00），建议不限时段让模型学习
落地页：选择基木鱼开店 / 直播间资产，直接跳转直播间
单元分组：按人群 / 地域 / 素材拆分，冷启建5 个以上单元测试
定向组合（必做）
基础：地域（省 / 市 / 区县）、年龄、性别、设备
兴趣：电商、家居、食品、本地服务等行业标签
关键词：产品词 + 价格词 + 直播词（如 “榴莲批发直播”）
人群包：DMP 上传老客 / 高意向人群，或使用百度行业人群包
shouxuan：oCPC（按转化优化），目标设 “直播间成单 / 观看”
备选：CPC（按点击）、oCPM（按千次展示优化）
出价：冷启阶段20% 上下浮动测试，系统自动优化
样式：竖版视频（优先）、大图、实况直投
标题：突出 “直播专属价、限时秒杀、福袋抽奖、同城自提”
素材：3–5 组差异化视频，前 3 秒抓眼球，展示产品 / 福利 / 场景
程序化创意：开启 “图片生成视频”，自动组合素材提升效率
4. 投放与优化
冷启动：前 3 天不频繁改计划，积累 50 + 转化数据
监控指标：曝光、点击、进入率、停留、成单、ROI
优化动作
进入率＜10%：优化封面 / 标题 / 创意
停留＜60 秒：优化直播内容 / 互动
成单低：优化商品价格、福利、讲解节奏
高转化单元：扩预算 / 扩人群；低转化：降价 / 暂停 / 换素材
二、百度直播间广告推广方式（全渠道）
（一）信息流直播推广（核心，占比 80%+）
位置：百度 APP、好看视频、贴吧等资讯流
形式：视频 / 大图 / 实况直投，点击直接进直播间
计费：oCPC/CPC/oCPM
适合：电商带货、本地服务、泛娱乐直播、线索收集
优势：流量大、触达广、转化链路短、支持实时投流
（二）搜索直播推广（精准获客）
位置：百度搜索结果页（标 “广告”）
形式：关键词触发，展示直播卡片 / 短视频，跳转直播间
计费：oCPC/CPC
适合：高意向搜索用户、B2B 批发、本地服务
优势：用户主动搜索，意向明确、转化高
（三）线索直播推广（留资 / 加粉）
链路：广告→直播间→表单 / 企微 / 电话→线索管理（爱番番）
计费：oCPC/CPA（按线索付费）
适合：本地服务、教育、家居、医美、B2B 获客
优势：闭环经营，线索回传反哺模型，持续优化
（四）爱采购直播推广（B2B 批发）
位置：百度爱采购垂直频道
形式：工厂 / 批发直播，展示产能、资质、现货
计费：年费 + 点击 / 线索
适合：工业品、原材料、工厂批发、定制
优势：B 端精准流量，询盘质量高、转化稳
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