视频号电商广告投流广告投放/运营/开户

企业主体（shouxuan）‍：

营业执照：必须提供企业的有效期内的营业执照（需加盖公章），经营范围需与投放产品一致。

法定代表人身份证：正反面扫描件。

行业资质：如果是医疗、食品、教育等特定类目，必须提供对应的行业许可证（如《食品经营许可证》或《医疗器械经营许可证》）。

视频号企业认证：建议先在视频号端完成企业认证，提升广告的可信度。

个人/个体户：

个体户营业执照：可用，但权限相对受限，通常不支持直播带货广告投放。

个人账号：仅在特定情况下（如原生广告）可用，但操作复杂度高，不建议初期使用。

官方渠道（推荐）‍：

通过腾讯广告投放平台（ad.qq.com）‍自助申请。流程包括实名认证、绑定视频号、提交资质材料。

优点：费用透明，无中间加价；缺点是需要一定的专业知识。

服务商渠道：

找专业代理商（如北京中晟盈鸿等）代办。通常需要预存5000元起（费用视服务商而定），省去资质审核和基础设置的麻烦。

优点：一站式服务，适合新手或小微商家；缺点是服务费可能较高。

原生广告（ADQ）‍：

特点：广告以视频形式直接出现在用户的信息流中，视频底部有“了解详情”或“购物车”等按钮。

适用：适合短视频种草或直播带货。点击后通常跳转至视频号的直播间或商品页。

电商挂车广告（Tinker）‍：

特点：视频内容本身带有购物车图标，观众可以直接点击图标下单。

适用：适合直购型电商投放，转化路径更短。

定向策略：

自动定向：新手建议使用系统自动匹配，省去繁琐的标签选择。

精准定向：可根据年龄、性别、兴趣（如“美妆护肤”）进行设置。但不建议过窄，避免“无流量消耗”。

出价方式：

CPC（点击付费）‍：适合追求点击量的商家。

OCPM（优化千次曝光付费）‍：适合追求转化率（如下单）的商家，系统会自动优化投放给更有可能转化的用户。

素材要求：

视频：建议使用竖版视频（9:16），时长控制在15-30秒内，前3秒必须吸引人。

电商挂车：需使用巨量引擎的电商挂车工具打标，确保视频带有可点击的购物车图标。

关键指标：曝光量（Impressions）、点击率（CTR）、点击成本（CPC）和转化率（CR）。

优化路径：

加白问题：投放电商挂车广告时，需要完成广告加白（Whitelisting）流程。如果未加白，广告无法审核通过。

投不出去：这是新手Zui常见的问题。通常是因为资质审核未通过（如行业资质缺失）或定向过窄。建议先确认账户状态，再逐步打开定向。