小红书直播间广告投流广告投放/运营/开户

主体资质：必须是企业、个体工商户或一级代理商。普通的个人号（即使是达人）通常无法直接投放直播间广告。

账号认证：需要先在小红书APP内开通专业号（企业号）‍并完成认证。认证费用一般为600元/年（部分地区或活动期间可能有优惠）。

自主运营（企业/个体工商户）‍：

营业执照（副本复印件）

法人身份证（正反面）

对公账户（用于充值和结算）

企业邮箱（部分账户要求绑定）

特殊行业资质：如食品类需提供《食品流通许可证》，医药类需提供《医疗器械经营许可证》等。

代运营模式：

若通过“一级乘风代理商”投放，部分材料审核由代理商代为办理，但依然需要提供上述基本信息。

下载与注册：下载小红书APP，注册账号并绑定手机号。

专业号认证：进入“创作者中心”，选择“企业号”或“个人号”进行认证，上传资质材料并缴费。

聚光平台绑定：认证通过后，登录小红书聚光平台（Juxuan）或乘风平台，完成账号的投放功能开通（通常需1-3个工作日审核）。

首充要求：账户激活通常需要首充2000元（部分代理商可能有不同套餐），用于保证后续广告的投放流畅。

直播推广广告（LivePromotion）：是专门针对直播间的投流广告。广告形式主要为视频，随机出现在发现页（Discovery）第6位、16位等位置。

投放位置：广告主可以选择在普通信息流中投放，也可以选择在搜索结果页中投放，针对正在搜索相关关键词的用户进行流量导入。

步骤一：创建广告计划

登录聚光平台 → 进入“广告管理” → 点击“新建计划”。

选择广告类型为‍“直播推广”‍或‍“直播预告”‍（根据需求选择是为了提高直播前的预约量还是直播中的转化）。

步骤二：素材准备

视频素材：必须是竖版视频（9:16），时长建议控制在15秒左右，前3秒必须吸引人。

落地页设置：投流广告必须绑定直播间链接，即用户点击广告后会直接跳转到您的直播间进行观看或购买。

步骤三：设置定向

自动定向：新手建议使用系统推荐的自动定向，让平台根据素材特征自动匹配受众。

精准定向：根据产品属性（如美妆、服饰、母婴）选择相应的人群标签（如“爱美妆”、“母婴育儿”）。

步骤四：预算与排期

预算设置：建议初期日预算设定在1000元以上，避免预算过低导致系统无法有效学习。

排期选择：根据直播间的开播时间选择投放时段，通常建议在开播前1-2小时开始投放，引导用户提前预约或进房。

营销目标：

‍“直播预告”‍：目标是提升直播间预约量，适合大型活动或新品首发。

‍“直播转化”‍：目标是提高直播间的下单量或支付ROI，适合带货直播。

计费方式：

CPC（点击付费）‍：适合流量获取。

OCPC/ROI优化：适合带货，系统会自动优化投放给Zui有可能下单的用户。