抖音来客广告形式有哪些，具体怎么收费

抖音来客是抖音面向本地生活商家的数字化经营平台，其广告形式紧扣同城引流与到店转化需求，多适配本地实体商家，收费以竞价计费为主，还包含平台服务费等附加费用，具体如下：

主要广告形式

1. 本地推广告这是抖音来客核心的广告形式，专门针对同城精准引流。商家可设置门店周边 3 - 5公里的投放范围，定向推送至周边潜在客群。常搭配短视频或直播素材，比如餐饮商家推送门店聚餐场景的短视频，健身机构推送私教课程直播，还可附加团购套餐、到店优惠券等转化入口，适合餐饮、美容、零售等需要吸引到店客流的商家。

2. 信息流广告广告以短视频笔记形式融入用户日常浏览的抖音信息流中，和普通内容风格相近，用户接受度高。从第 6条内容开始，间隔一定条数插入一条广告，能潜移默化传递门店信息，比如奶茶店推送新品制作短视频广告，服装店展示穿搭视频广告。该形式适合提升门店品牌zhiming度，长期种草同城用户。

3. 搜索广告投放于抖音搜索结果页，当用户搜索本地相关关键词（如“济宁万达附近火锅”“高新区美甲店”）时，商家广告会优先展示。这种形式精准对接有明确消费需求的用户，能帮助商家捕获主动寻找相关服务的高意向客群，尤其适合新店开业想快速对接精准需求用户的场景。

4. 直播与短视频带货广告属于内容型广告形式。直播时主播可实时讲解门店服务、演示产品效果，搭配限时团购、秒杀等活动刺激用户下单；短视频则可场景化展示门店情况，如美容院展示护理流程、教培机构展示课堂场景，同时添加“立即预约”“领优惠券” 等引导入口。二者均聚焦 “线上种草 + 线下转化”，适合需要强化用户信任感的本地商家。

5. 开屏广告借助抖音 APP开屏时的视觉焦点展示广告，曝光量大、冲击力强。不过该形式在抖音来客中多适配预算充足的本地连锁dapinpai，用于重要节点宣传，比如节假日期间的餐饮连锁品牌推广，能快速抢占同城用户注意力。

具体收费方式

1. 核心竞价计费模式

   计费模式收费详情适用场景

   CPC（按点击计费）	单次点击费用约 1.5 - 2 元，部分常规投放场景也有 0.5 元起的低价区间，高峰时段、热门广告位的点击费用会上浮	预算有限，想精准获取用户点击、引流至门店详情页的商家
   CPM（按千次曝光计费）	普通信息流广告千次曝光约 15 元，若为视频广告等形式，千次曝光费用可能达 30 - 80 元，热门行业和城市投放价格会更高	需要提升品牌zhiming度的商家，如新店开业想快速让同城用户知晓
   CPA（按行动计费）	以表单提交、电话咨询等有效行动为计费标准，单个咨询表单的费用约 150 - 300 元，具体因行业和线索质量波动	对转化效果要求高，追求精准客资的商家，如教培机构、医美机构

2. 平台服务费商家通过抖音来客上架团购套餐，用户核销订单后，平台会收取 2%-10%的服务费。不同行业费率不同，比如美食类约 2.5%，结婚相关类目高达 8%，该费用直接从团购结算金额中扣除。

3. 其他相关费用

4. 预存费用：广告投放需先预存费用，常见起步预存金额为 5000 元，后续按广告消耗抵扣。

5. 套餐与代运营费：平台有包周、包月等时间套餐，费用根据包含的曝光量、定向精度而定；若选择代运营服务，基础套餐每月 5000- 10000 元，全案代运营（含直播策划、广告优化等）每月 2 - 5 万元。

6. 报白服务费：特殊行业商家需申请类目准入（报白），若委托第三方协助，费用约 5000 元，具体看服务复杂度。