小红书聚光广告形式有哪些，具体如何收费

小红书聚光广告作为官方核心投放平台，广告形式贴合平台内容生态，主要有信息流、搜索、视频流等类型，收费采用预存充值 +按效果竞价计费的模式，不同形式适配对应的计费方式，具体详情如下：

主要广告形式

1. 信息流广告

2. 曝光形式：在用户日常浏览的发现页中，从第 6 条开始，大约每隔 10条就可能出现一条。广告以普通笔记的形式融入内容流，外观上和普通种草笔记差异小，不会让用户产生强烈的广告抵触感。

3. 适用场景：适合品牌长期种草、提升产品zhiming度，比如美妆品牌推送化妆教程类广告、零食品牌分享试吃测评类广告，能潜移默化地给用户传递产品信息。

4. 搜索广告

5. 曝光形式：投放位置分两种场景，一是普通搜索结果页从第 3 位起，每 10 位出现一条；二是商城搜索结果页从第 1位起，每 5 位出现一条。

6. 适用场景：精准对接有明确需求的用户。像电商商家推广运动鞋，可针对 “运动鞋推荐”“透气运动鞋”等关键词投放，用户主动搜索时看到广告，转化意愿更强，适合促成产品直接成交。

7. 视频流广告

8. 曝光形式：聚焦视频浏览场景，在视频流中从第 7 条开始，每 10条插入一条。广告以全屏形式呈现，能给用户带来沉浸式的观看体验。

9. 适用场景：适合展示产品动态效果，比如服装品牌展示穿搭过程、3C产品演示核心功能等，动态画面比图文更易激发用户的购买欲望。

具体收费方式

1. 基础相关费用开通聚光广告需先完成企业专业号认证，费用为 600 元 / 年；充值方面，官方直开渠道首充 5000元起，代理渠道门槛更低，2000 元起就能开户充值，充值后用于后续广告消耗。

2. 核心计费模式

3. CPC（按点击计费）：信息流广告和搜索广告多采用这种模式，0.3 - 1 元 /点击起。实际单价由竞价决定，美妆、母婴等热门类目竞争激烈，点击成本会偏高，该模式适合精准获客和测试内容效果，避免为无效曝光付费。

4. CPM（按千次曝光计费）：常用于需要提升品牌zhiming度的广告投放，8 - 15 元 /千次起。若投放定向人群更精准，或选择高峰时段投放，费用可能上浮，适合新品预热等需要大范围触达用户的场景。

5. CPA（按转化计费）：针对表单提交、商品购买、留资等明确转化目标，仅用户完成预设动作才扣费，单次转化费用 10 - 50元到 200 元不等，具体金额可提前与平台协商，适合追求实际转化效果的广告主。

6. CPS（按销售分成计费）：专门适配电商转化需求，广告主按用户通过广告产生的实际成交金额，抽取 10%-30%的比例付费。这种模式能降低前期投入风险，很适合中小品牌初期试水电商推广。

此外，热门行业如美妆、母婴的广告投放，因竞争激烈，各类计费的实际成本可能会比常规价格上浮 20%-40%。