东莞到威海 冷冻食品配送 海鲜生蚝冷链运输 准时发车

馅饼新秀请明星代言，打造品牌形象 

近几年，提到霍嘉食品，很多人都会竖起大拇指。

通过差异化定位，主打馅饼类产品，霍嘉食品每年能产销馅饼1亿张，堪称中国速冻行业的“馅饼王”。

不过，虽然发展速度很快，但霍嘉食品也意识到业务的短板。

“这几年，霍嘉食品的销量不断上升，但销售渠道主要还是在餐饮渠道，是一个渠道品牌，普通消费者仍然不知道霍嘉是干啥的。这让霍嘉想开拓家庭渠道时，感受到了一定的阻力。”霍嘉食品副总经理王海营说。

今年，在疫情之下，餐饮受到重创，霍嘉食品更坚定了“餐饮+家庭”两条腿走路的决心，所以萌生了邀请形象代言人，打造公司品牌形象的想法。

△图片来源：霍嘉食品

至于为何会选择牛莉作为形象代言人，王海营解释了背后的原因：

首先，牛莉出道多年，演技好，人气高，在演艺圈口碑很好，这和霍嘉食品在馅饼上过硬的定位契合；

其次，霍嘉转向家庭渠道，针对的目标消费人群是家庭主妇，牛莉在这个群体中的度和认可度比较高；

另外，牛莉本人有着庞大的粉丝基础，且粉丝活跃度很高，这些都有利于霍嘉的品牌形象树立。

据了解，借助邀请形象代言人的契机，霍嘉食品将开始全面进入家庭渠道。

在产品包装上，更换为带有牛莉形象的新包装，更加高端大气上档次；在产品规格上，除了10个装的大包装外，还推出了针对三口之家的3个装，以及专为单身人士设计的1个装，更好的满足家庭渠道个性化需求。