小红书代理|进阶投放|小红书广告中ocpc操作手册
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- 更新时间
- 2024-06-17 07:30
一、小红书广告智能投放
小红书的智能投放能力主要包括ocpc和nobid,这两种投放方式在信息流广告中非常流行。与手动投放相比,智能投放在成本和点击方面具有更大的优势。下面将重点介绍这两种智能投放能力。需要注意的是,智能投放(自动出价)产品只能设置一个计划和一个单元。
1.什么是智能投放?
智能投放通常是指将部分或全部小红书广告的投放能力交给系统模型进行自动调优的广告投放方式。系统模型根据相关设置或约束条件,通过自动化和智能化的方式,使广告投放的liuliang效果zuijia。
2.智能投放的优势
通过智能投放,可以实现自动化和智能化操作,从而有效tigao运营效果。相比于纯手工操作,智能投放无需人工干预,降低了运营成本,tigao了投放效率。
备注:不同平台的智能投放功能可能有所差异,但大多数都希望通过系统模型来优化小红书广告投放,以tigao效率和效果。
二、ocpc投放能力
1.ocpc是什么?
ocpc(optimized cost perclick)在小红书中也被称为mcb或目标成本出价。ocpc本质上仍然按照cpc付费,但采用了更科学的转化率预估机制,可以帮助广告主在获取更多liuliang的同时tigao转化完成率。系统会根据广告主的出价以及多维度、实时反馈和历史积累的海量数据,智能地动态调整出价,并优化广告排序,从而帮助广告主获得适合的liuliang,并降低转化成本。
2.适用场景
ocpc适用于那些成本敏感的场景,希望在可控范围内获得尽可能多的转化量的广告主。常见的适用场景包括:
①线索类和私信营销类客户希望在可控成本范围内获取更多转化,并愿意根据转化效果增加预算;
②种草类客户希望在可控成本范围内获得更多互动数据,以打造爆文;
③手动投放压力大的客户希望减少频繁修改策略的工作量,实现成本控制。
3.使用指南
在聚光平台中,如果要使用ocpc投放能力,需要将出价方式设置为自动出价,并根据需求选择合适的成本控制方式,例如xx成本控制。
①根据实际需求选择营销目标,并完成后点击下一步,进入计划基本信息设置。
②在计划基本信息设置中,选择信息流推广,并设置“推广标的”、“投放日期”等相关内容。
③设置目标和出价方式。如果选择ocpc投放模式,需要进行以下选择:
- 出价方式:自动出价
- 成本控制方式:xx成本控制(根据具体需求进行选择)
- 预算类型:指定预算或不限预算(根据实际情况选择)
④进行单元及创意设置,根据自身情况进行设置,没有具体限制要求。
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