小红书代理｜小红书投放前应该做哪些规划？只分享干货

如何进行小红书广告前期投放策划？

确定广告目标，制定搜索和信息流费用比例计划

在小红书上投放广告的目标可以分为两类：

-tisheng曝光度，让更多人了解和关注产品。适用于新品上市、重大发布或持续推广产品的营销场景。可通过曝光量、点击量和互动量来评估投放效果。

-tisheng转化率，增加产品销售量。适用于常规电商liuliang采购、电商店庆、双十一等场景。可通过销售额、表单数和私信数来评估投放效果。如果目的是在小红书上推广产品，可以偏向信息流广告；如果目的是转化率，可以偏向搜索广告。

2.明确产品特点和卖点，建立用户画像，以选择适合的投放条件，例如投放人群的兴趣标签和关键词选择等。

3.规划投放步调和预算分配

在投放初期，我们会进行一系列的小额测试，以确定zuijia的投放模式，并筛选出的笔记。随后，在投放中后期，我们会逐渐增加预算，以保持稳定的投放效果。

在常规的电商大促期（如双十一、双十二、年货节等），我们会增加预算，以提前预热产品。不同的产品在预算分配上也有所差异，例如防晒产品需要在4-8月份增加较大的预算进行投放，而珠宝类产品则主要在七夕、情人节等特定时间段进行投放。

4.对投放效果进行整体预估，包括展现量、点击量、点击率和点击单价等主要指标。然而，在实际执行投放时，并不需要完全按照投放规划进行，而是应根据实际情况进行灵活调整。