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市场策略：

坚持大单品策略，紧跟时代潮流

必品阁自2010年进入中国，尽管时间不短，但是，王饺子却一直是其招牌产品。

在一位业内人士看来，这也是必品阁的可贵之处，知道自己的优势在什么地方，会始终坚持公司的优势，不会轻易动摇。    

但是，这也并不意味着必品阁一直在因循守旧。相反，它在新原料的使用方面走在了行业前列。

近几年，植物肉受到各界关注，必品阁作为一家一直倡导绿色健康理念的企业，也积极尝试了植物肉类产品。

△图片来源：网络 

2022年4月份，必品阁联合植物肉行业的品牌——星期零，启动王饺子植物计划，推出韩式什锦菜和轻食泡菜两个口味的植物肉水饺。韩式什锦菜口味，精选7种蔬菜与植物蛋白肉搭配，然后把风味韩式酱汁淋入馅料中，给消费者带来丰富的口感。轻食泡菜口味则将韩式泡菜与植物蛋白肉结合，口感酸辣鲜美，让人垂涎欲滴。必品阁的植物肉水饺主打轻食概念，让消费者可以“植”享轻松“食”光。

据必品阁介绍，植物肉饺子营养非常丰富，按照每盒245克计算，一盒水饺的蛋白质含量约为21克，比2杯牛奶的蛋白质含量还高；与此同时，脂肪含量则很低，一盒水饺仅有5.9克脂肪，相当于74.7克猪里脊肉。

△图片来源：网络 

正如必品阁所说，希望通过食品科技的力量推进美味轻食生活，引领植物蛋白新“食”尚。

品牌营销：

借“韩流”，赋予美食以文化内涵

“吃着炸鸡喝啤酒”，爆火的《来自星星的你》带动了炸鸡和啤酒的销量；而经典韩剧《请回答1988》里面，德善、善宇等四人围在一起吃泡面、看电视的情节，又让人觉得泡面就是世界上一等一的美味；《大长今》则让韩式泡菜和韩式烤肉风靡中国……韩剧、韩国欧巴对于韩国美食的推广起着重要作用。

必品阁显然也很清楚这一点。

2013年，必品阁邀请全球的“鸟叔”作为形象代言人，不断通过明星效应增强公司的品牌影响力，借助粉丝的力量带动产品销售。

从明星效应中尝到甜头的必品阁，2018年6月，又与韩国明星朴叙俊达成合作，朴叙俊成为必品阁的品牌形象代言人。当年，随着朴叙俊主演的《金秘书为何那样》的热播，必品阁度再次提升。