微信本地生活业务向何处去？ 微信视频号，视频号投流，视频号加热，视频号直播加热

微信两大体系同时测试本地生活业务，除了视频号，另一块业务是门店快送。

2月，门店快送在广州和深圳测试，7月上线第二批12个城市。考虑到视频号本地生活业务呼之欲出，微信在这场新贵与老钱的大混战当中，似乎正在改变叙事方向。

今年以来，各大平台对商家和达人的争夺一直是市场关注的焦点。据亿邦动力调查，今年参与视频号本地生活测试的商家和服务商，多数同时也在抖音、小红书等平台经营。比如享库存，手握过万餐饮品牌，在30个城市开设分站，它同时也是抖 音和小红书上的重磅玩家。

达人也是如此。一位上海的达人告诉亿邦动力，他们主要做短视频带货，目前维持在3人的团队，每天选定商家外出拍摄，然后回来剪辑发布，一处水源供全球。“现在主要是抖音小红书视频号等几个平台做得比较大，我们主要是在视频号和抖 音。”该达人告诉亿邦动力。

一旦精力不济，就可以能面临取舍。一位此前参与测试的商家告诉亿邦动力，做了一段时间视频号，感觉太麻烦，每个商品都需要审核，但由于曝光较小，使用的人少，再加上测试期渗透率偏低，近期减少了在视频号的投入。

不过，今年以来，多数商家和达人还是对视频号本地生活充满期待。除了新进入淘金的达人和主播，一些跨平台经营的商家和达人认为，首先视频号正处于爬坡期，需要前期投入，其次想要做私域和会员等的运营，视频号、小程序仍是不可替代的。

正因如此，即便如美团，也在近期加大视频号直播的力度。早在今年夏天，美团通过6大城市站的神抢手及城市代理的直播间，带有扫码领福利的提醒，用户扫码后会弹出一个扫码加微信社群的页面，该社群为美团根据用户所在位置就近推荐。

除了美团官方和城市代理的直播间，9月以来美团大力引进mcn机构直播，参与直播的mcn机构包括仙女文化传媒(江苏)有限公司、广州莱萨网络有限公司、北京第一时间网络科技有限公司、北京小鹿探奇科技有限公司、苏州暗流科技有限公司等。

入秋以来，这些mcn机构大量进入视频号，账号名字和直播间风格均采用美团元素，直播挂车仅为美团做分销。据亿邦动力获悉，美团还在吸引第三方mcn入驻直播，近期一些账号还在注册和认证过程中。

据亿邦动力了解，服务组件目前还处于定向邀请测试环节，后续将向全平台商家开放，商家可通过mp后台“交易组件”入口开通的“本地组件”提交对应资质审核。腾讯也在上述多个定向准入的公告里称，后续将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整家目准入标准。

即使全平台开放以后，许多大型品牌或渠道，或许仍会采用小程序+视频号小店的形式进行探索，部分产品也可能会让美团等服务商分销；许多中小型商家，多数或许都得通过上述服务商接入视频号本地生活。

当几大内容平台不再甘于屈居幕后售卖流量，而是试图跨过美团等平台，武装起数量众多的商家时，本地生活领域无疑将充满更多变数。这种竞争也正在给商家带来实实在在的好处。

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