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家居园艺类：diy与家装工具成大热门，亚马逊多国站点受追捧

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通货膨胀和2022年的生活成本危机也对家庭和花园行业的线上流量造成了影响，全球范围内，该类别在大多数平台的线上访问量都有所下降。

2022年，家居与园艺类的4个主要线上市场在于美国、英国、法国和德国，这些国家市场的流量均出现同比下降。

然而，这一下降趋势需要与2021年销售额的净增长，以及比其他类别更长的产品生命周期相平衡。2022年的需求下降也侧面表明，市场需求将重新调整到正常水平。

尽管与其他国家相比，美国的通货膨胀率较低，但该国的该品类线上访问量同比下降了5.7%。消费者也更优先购买服装等其他品类的产品。

家居与园艺类中，增长快的流量为boels，该公司是一家全球性的工具租赁公司，为人士和消费者提供服务，其中，消费者更愿意自己进行房屋装修，以节省相关开支。

家居和园艺类的工具和diy子类目产品中，亚马逊属于头部零售电商平台，甚至于其他全渠道品牌：

-工具类和家装类产品是亚马逊美国站点第五大主要收入品类，2022年2月至2023年1月，该品类收入同比增长超过25%，达到284亿美元。

-根据statista的数据显示，diy产品与工具类产品在亚马逊英国站点的收入排名第七，同期收入同比增长4%，达到至12亿英镑，而其全渠道竞争对手screwfix的收入约为23亿英镑。

-diy和工具类作为亚马逊法国站点的第四大主要类别，同期收入同比增长8%，达到16亿欧元，而其全渠道竞争对手castorama的营收仅为270万欧元。

欧洲的市场竞争中，昔日快时尚巨头zara的市场份额正在缩水，而zalando正不断快速地获客。

与此同时，vinted是榜上有名的几个专门的时尚市场之一。转向市场模式来销售时尚产品，是因为消费者喜欢在销售竞争商品的网站上看到的便利性一一而且往往更具竞争力的价格。

亚马逊在时尚界的成功推动了包括shein在内的许多其他公司采用电商平台销售模式。从流量数据来看，这对品牌和零售商来说大有脾益，预计未来几年会有更多的时尚品牌进入top50。

二手交易平台vinted的火热和快时尚品牌shein的崛起，凸显了欧洲市场内两个有趣的趋势：一是转向人们二手类时尚产品；二是中国品牌为欧洲市场提供了出口新增量。

此外，虽然欧洲时尚业的主要销售商很大程度上是欧洲人，但整个行业从供应到交付都非常国际化。构成时尚价值链的行业形成了一个复杂而相互关联的网络，涉及到时尚产品的设计、制造、全球分销等环节。这一供应链中来自欧洲地区之外的商品和原材料供应商越来越多。例如，德国零售商c&a从36个国家采购产品和原材料，其中大部分来自巴西，而中国也在其中扮演着越来越重要的角色。

英国零售商newlook公司也有大量的全球供应商，主要从中国、土耳其和孟加拉国等国家采购，同时也从本国采购材料和产品。

同样，欧洲top50中唯一的爱尔兰品牌primark，其大部分产品也来自中国和印度，英国和意大利也占据了一定比例。marks&spencer也是中国产品的采购方，同时也接纳来自土耳其的产品供应。

欧洲市场中主要时尚零售商和品牌的评估也从侧面表明，品牌们大部分的产品供应来自中国，这再次巩固了中国在欧洲时尚供应和销售中日益凸显的关键地位。