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品与珠宝类：日本和美国引领市场方向，俄罗斯消费者转移至线上

在快速发展的电子商务行业中，品和珠宝成为2022年增长快的线上品类之一。这一令人瞩目的增长可以归因于两个关键因素：一是经济不平等不断扩大，导致上层阶级日益富裕；二是消费者在削减其他开支的同时倾向于购买可负担得起的品。

有趣的是，该品类的增长模式与消费电子类相似，西欧国家品和珠宝店的线上访问量随着通胀的加剧而下降。日本和美国引领着市场增长方向，印度市场则紧随其后。而英国、法国和德国等七国集团国家（g7），如由于具有挑战性的宏观经济状况，因此线上访问次数减少。

和化妆品一样，品和珠宝也突出了“口红效应”的影响。

日本是珠宝和品的第二大线上消费市场，仅次于美国。这两个国家在2022年的总访问量都出现了稳步增长。印度上层阶级也推动了行业流量同比增长16%。

与此同时，七国集团国家的其他国家的品和珠宝业受到宏观经济环境的影响更大，如英国（-2%）、法国（-7%）和德国（-2%）等国家。与此同时，波兰高通胀仍在，截至2023年1月的通胀率约为17.2%，品和珠宝类获得近10%的线上流量增长。2022年，波兰的工资增长11.3%，波兰的通货膨胀与工资增长之间的差距低于其他欧洲地区。因此，平均物价上涨对消费者支出的影响要比英国等要小。

鉴于韩国没有像其他发达国家那样与通货膨胀作斗争，2022年韩国品和珠宝网站的流量保持稳定。虽然大部分流量是由多品牌品零售商gugus韩国站点获得的，2022年流量份额为25.8%，但韩国消费者对高端、传统品牌也表现出了兴趣，tiffany韩国站点获得了近4%的流量份额，而宝格丽的流量份额为2.9%，卡地亚的份额则为2.7%

俄罗斯品和珠宝网站的访问量同比增长了11%，排名靠前的域名是平价珠宝零售商，因为该国主要开采黄金和金属，因此成本低于其他地方。

同时，由于西方零售商退出俄罗斯市场，珠宝店的客户开始更频繁地光顾线上渠道。因此，线上销售量的增长超过了实体店销售额的下降，因此该品类的整体收入仅同比下降1.3%，在高通胀的背景之下，这一降幅低于预期值。