抖音电商搜索运营全新升级，助力品牌增长

抖音电商近日宣布将全面升级搜索运营，推出了一系列新功能，包括“搜索诊断”、商机补品、站内外营销&种草和搜索广告等，旨在提升品牌的搜索运营效率，为品牌提供成熟的搜索增长路径指引。

1.搜索诊断是抖音电商推出的一项重要功能，它基于用户搜索链路，通过指标分析和运营举措对比，综合诊断品牌的搜索表现。通过蕞新的搜索运营“五要素”进行优化升级，包括商机补品、站内外营销&种草、标题优化、商品优化和投放搜索广告。

2.商机补品是指通过抖店后台的“商机中心”下的“平台热招商机”功能，商家能够及时发现平台紧缺商机，并通过补品获得留量扶持资格。同时，“商机中心”中的“搜索蓝海商机”功能能够帮助商家发现搜索量高但缺货的品类，商家可以通过优化商品、加速营销等举措来放大留量。

3.站内外营销&种草联动是抖音电商建议品牌加强的一项策略。品牌可以利用营销&节盟、看后搜、达人等多种方式来提升搜索量，增加品牌曝光和用户关注度。

4.标题优化是商家优化搜索运营的重要环节。商家可以使用抖店的“搜索商品诊断”功能，一键优化商品标题。同时，商家还可以通过“标题选词助手”及时替换标题中表现较差的词汇，提升商品的搜索排名。

5.商品优化是为了更好地承接标题优化带来的精准留量。商家可以通过一系列措施，如清空违规商品列表、商品主图优化、确保价格竞争力、参与商城活动等，提升商品的展示和成交转化。

6.投放搜索广告是抖音电商推出的一项重要举措。搜索广告由电商品专和搜索广告组成，品专兼顾品牌建设和转化。在品牌非值播期，通过固定店铺商品卡承接搜索需求；在品牌值播期，值接显示品专值播态头图，实现对精准留量的百分百承接。同时，投放巨量千川搜索广告，包括品牌长尾词、品类词、节点词等，能够精准捕获有需求的潜在客户，提升gmv。

抖音电商搜索运营的升级旨在帮助品牌看清搜索机会、找准运营方法、开辟增长路径。抖音电商搜索日均用户超过1亿，搜索成交gmv年同比增长159%，平均转化率比其他站内渠道高30%。通过全新的搜索运营功能和优化策略，品牌可以更好地利用抖音电商平台的搜索资源，实现增长和转化。