POI+话题：如何利用话题挑战引爆POI内容池

案例：黑山谷

企业应该如何打造成功的poi页面，吸引目标人群?其实本质还是要抓住poi的核心——“兴趣点”，即如何将企业产品卖点与目标用户的兴趣点进行完美的结合。

黑山谷是重庆黑山镇的一个旅游景区，通过挖掘用户兴趣点，在线上发起话题挑战，线下网红配合，引爆其poi内容池。

黑山谷充分挖掘景区亮点，在线上，通过抖音设置带有poi信息的关键词话题，如“消暑”、“红苗”、“清凉”等，让更多景区景色在抖音上实现曝光。用户在参与话题挑战时，能够看到poi的门店信息。那些对景区感兴趣的用户可以在poi详情页看到景区介绍、照片、具体地址、营业时间，还能直接电话咨询。在线下，景区还进一步加深与用户互动，通过与本地打造的网红“红苗”小姐姐现场互动完成短视频拍摄，或让游客寻找爆款视频的拍摄地点拍同款，鼓励用户创作与分享，扩大poi内容流量池，引发线上持续发酵。

截止目前，带有poi的视频播放量已经达到 250万次。有观看就能触达，凭借高参与度话题、有趣的视频内容，黑山谷成功引发了粉丝兴趣，并通过poi功能缩短了与用户之间的沟通路径，吸引粉丝前来打卡，有效提升了线下转化。