抖音I快手I视频号I淘宝公域流量与私域流量的运营逻辑
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- 杭州芃芃其麦网络科技有限公司
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- 浙江省杭州市余杭区仓前街道龙舟大厦802室(自主申报)
- 更新时间
- 2024-05-04 12:30
平台的公域流量和私域流量之间到底是什么样的运营逻辑?
首先,要明确的是在流量充沛时,大量免费或者低价的公域流量可以转化成为品牌、商家的私域流量,商家的私域流量又沉淀在平台上、成为平台的公域流量。但当流量红利衰退,平台对公域流量控制力和货币化诉求提升,公私域流量的矛盾加剧。
其次,私域并不是新概念,在社交没还没普及的时候,通讯录、电子邮件都是私域流量的表现。
随着微信、微博等社交平台的出现,使私域流量的内涵进一步延展,对于品牌、商家而言,私域流量也意味着真正的用户资产沉淀。
一方面,很多品牌与商家已在传统电商模式中积累到一部分的初始“粉丝”,但事实上中心化平台的用户属于平台,与品牌商家的关系并不紧密,只有将用户导入自己的平台(独立的app、微信群、公众号、个人号、企业微信等)才能实现可控的私域流量。
另一方面,品牌商家在公域流量池中获得曝光是需要付费的,成本会不断攀升,相较而言尽管私域流量也需要商家运营维护,获客成本却相对低廉且更为长期并且带来直接的销售转化。
后,随着关注的人越来越多,品牌、商家才有可能建成私域流量池,使拓展其他服务成为可能。
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