拼多多创意是什么？---拼多多店铺代运营全托管

一、什么是创意？

在广告推广中，推广商品在广告位上展现的图片和标题，共同组成了创意。

比如当我们想要买空调的时候，会去搜空调，搜索结果页第一个位置就是广告位。

而在这个广告位上，所展现的商品图片和标题就是我们常说的创意。

二、创意影响什么？

点击率：直接影响买家是否会点击商品，查看详情页。

曝光量：点击率好，系统会把你的商品推荐给更多的人，进入更大的流量池。

三、创意的分类

1、智能创意

定义：平台会有系统算法，根据不同消费者的特点，协助你选出更好的创意去展现，从而快速提升广告点击率，拿到更多点击！

（1）创意图

来源：

多多搜索：自定义上传的图片（*多5张）、商品轮播图（*多10张）

多多场景：商品轮播图（*多10张）

规则：系统算法，选出*匹配的图片。（选买家喜爱的图片展示，买家喜欢啥，就展现啥！）

例如：

卖家：某女装店智能创意中有多张创意图片，展示商品的不同颜色。

买家：a消费者和b消费者的喜好是不同的，系统根据历史数据分析出，

a消费者更喜好浏览购买“蓝色”的裙子；b消费者更喜好浏览购买“黑色”的裙子；

所以当a在选购商品时，系统会展示“蓝色”的裙子的创意图。当b在选购商品时，系统会展示“黑色”的裙子的创意图。

（2）创意标题

来源：【前缀】商品标题、【前缀】自定义标题

规则：根据买家位置和偏好，在原商品标题/自定义标题基础上加【前缀】，提高点击率。

例如：地域前缀 上海市大卖/上海市热销

榜单前缀：畅销榜第一名

2、静态创意

定义：没有系统算法，多个静态创意将随机展示给消费者；

多多搜索：商品轮播图 （从轮播图中，选4张）

多多场景：自定义上传的图片、商品轮播图（从轮播图或自定义图片中，选4张）

规则：随机展示，每张图片展示给消费者的机会都是均等的。

卖家：某女装店静态创意中有多张创意图片，展示商品的不同颜色。

买家： 创意图随机展示，a、b消费者看到“蓝色”、“黑色”、“红色”创意图的机会均等。

来源:商品标题、自定义的标题

规则：默认采取原商品标题，可自定义编辑修改。如果不做修改，直接默认为商品标题。

例如

商品标题是： tcl空调大1.5匹冷暖静音30秒速冷挂机壁挂式，

系统默认创意标题是 ：tcl空调大1.5匹冷暖静音30秒速冷挂机壁挂式。

在静态创意设置界面，可自定义编辑修改。

四、智能创意相较于静态创意,有哪些优势?

1、智能展现：系统根据推广效果为创意打分，自动优先展现效果**的创意。

2、精准匹配：采取系统算法，根据平台大数据，实现创意和人群的精准匹配。

3、增加流量：点击率会大幅度提升，在广告系统中点击率越高，排名会更靠前，曝光更大。

五、静态创意适合的场景

智能创意有这么多优势，难道静态创意就一无是处吗？其实目的不同，选择的创意模式就会有所不同。要流量订单就用智能，测试就用静态！

比如你要做日常销售，增加流量，当然是智能创意更好；

如果你要做测图，为了减少干扰，当然是选择静态创意；

如果你要测款，静态创意也更好，因为在测款效果一样的情况下，智能创意需要一定数据积累期，而静态创意能更快知道你的款行不行。