盲盒的新玩法

想要了解盲盒新玩法，首先要了解什么是盲盒，盲盒可以添加什么元素。

什么是盲盒？

盲盒，“盲”是盲人的盲，“盒”就是普通盒子的盒，顾名思义，就是指消费者购买的时候并不知道里面是什么，只能买完拆开后才能一睹“芳容”。也就是说消费者开始买的时候只能看到许多个相同的盒子，具体抽到什么就看你的运气打开是什么了，所以在决定喜欢什么系列的消费者再去买那个系列的盲盒会比较好。具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。（例如：日本的福袋、扭蛋机和中国的集卡营销，只不过“集卡营销”是作为其他商品的附赠品形式出现的。）盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将盲盒推动成为主流消费的趋势。

1、盲盒+电商

电商盲盒，是指电商+盲盒，是到了21世纪随着互联网的发展和快递行业的兴起而发展出来的。随着人们的消费观的改变，结合互联网思维，把盲盒模式线下搬到线上来运营。之前的大多盲盒商家都是以线下的实体店、摊位为主，更多的都是一些盲盒机器，然后去放在人流多的地方，对线上盲盒的这个概念根本不了解。在资本市场，近两年，不少a股上市公司对盲盒市场进行布局。在盲盒经济这样盛宴中，上到品牌商、设计师(ip生产者)、无人零售机的相关产业进行供应，中游代理工厂负责生产，下到销售(包括厂商自营、代理商及品牌自营)、二手交易及配件、快消市场等，都享受了市场的红利。

2、盲盒+电商+社交

为顺应市场趋势，实现平台销售额的提升，现推出基于社交电商的盲盒，参与者不仅有机会以超低价格买到产品，还能通过平台的人性化激励机制让发起者和推广者获得奖励；消费者不仅可以体验盲盒购物的乐趣，还有机会赚零花钱。通过社交的关系网，让消费者赚零花钱而去自发性的宣传，实现分销裂变。

亮点：

（1）新型电商卖货的玩法，结合趣味性方式深入主流用户需求，打破传统电商带货模式。

（2）消费者也可以通过赚取的零花钱去实现“白嫖”。

（3）平台不仅能通过传统盲盒交友获利，还能利用平台流量进行卖货获得更多利益。

（4）传统电商带货需要大量砸钱引流，但该项目融入当下年轻文化，平台自带传播效应，投资成本低。

（5）用户不仅可以进行普通的盲盒交友玩法，还有拆/发盲盒得产品的玩法，即可赚钱还能交友，恋爱赚钱两不误。

总结：从盲盒的市场长期存续性而言：成熟的市场化营销体系与多元化兴趣社群为盲盒市场提供了很好的土壤。