互联网新规定：药品、医疗器械广告不得直播

近年来，互联网广告在广告形式、经营模式、投放方式等方面不断发展变化，互联网广告的环节多、链条长、主体复杂，整体监管难度大。同时，各类大型主流互联网平台企业的头部效应非常明显，客观上要求进一步压实各类平台经营者责任。不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告；不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
那么药品、医疗器械、保健品、特医食品如何合规发布广告呢？
1、根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》的相关规定，药品广告需显著标明禁忌、不良反应、广告批准文号和忠告语，非处方药广告还应当显著标明非处方药标识（otc）。

2、药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准，涉及药品名称、药品适应证或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。如药品功能主治为“益气养阴，扶正固本。用于头晕耳鸣，失眠健忘，心悸气短，阴虚咳嗽，食欲不振，倦怠无力，贫血，腰脊疼痛，神经衰弱”，不可宣传为“抗氧化、延缓衰老、宁心安神，滋补肝肾的综合调理作用”。

3、药品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。如广告中不得宣称“国内数十位中医药的科研人员历经数年，以《黄帝内经》为参照，精选十几味地道药材配伍，由国内诚信药企配合生产”、“经过国家药监局检验证实”。

4、药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得含有说明治愈率或者有效率的内容。如广告不得宣称“退除白内障像蛇脱皮一样简单”、“第二天排出眼毒，90天换双新眼”。

5、药品广告不得含有能够引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容。如不得宣传“做手术怕瞎，不做手术等瞎”之类不科学的表述或者不恰当的表现形式，令患者产生恐慌。

6、药品广告宣传内容涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。如果宣传的专利涉及病症或疗效的内容与国务院食品药品监督管理部门批准的说明书适应证/功能主治不一致的，建议弱化对该部分专利内容的宣传，同时在广告中标识出产品说明书中适应证/功能主治的内容，以避免对消费者造成误导。

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