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起跑虽早，冲刺却落后

早在2016年，快手内部就开始筹建海外市场拓展团队了。

数据显示，2017年快手主端产品在的日活已将近7000万，而抖音日活才刚破千万。彼时，又拿到了腾讯的投资，一切做的顺风顺水，也正因如此，快手的管理层比大多数同行更早地开始布局国际化业务。

2017年，快手推出国际化应用版本kwai正式出海。并通过明星入驻和现金奖励等引入方式，在韩国、印度、俄罗斯、马来西亚等国家和地区获得了较为明显性的用户增长。

只可惜增长乏力，18年底，在多个重点地区的app store下载排行榜就已经跌出了名，这也意味着首战出海宣告失败。

2019年上半年，tiktok开始发力，一路高歌猛进。快手也不甘示弱二次进军，海外业务由ceo程一笑亲自操盘，重拾kwai、推出zynn，大举进军北美、南美市场。

但zynn终不敌tik tok和国际巨头的联合绞杀，2020年6月，googleplay以“违反开发者平台原则”为由下架zynn，zynn曾被快手给予厚望，在巨大资金支持下也曾冲上北美下载榜的，zynn的下架让快手的海外业务遭受重创。

随后，海外业务进入到战略收缩期。

2021年10月，快手国际化事业部发起了代号为“trinity”（三合一）的产品合并行动，将kwai中东、kwai拉美与主打东南亚市场的snackvideo这3个原本独立的应用合并成kwai一款产品，并为其搭建中台。

kwai的整合，也加快了快手向拉美地区其他国家的扩张速度。