新手如何做好双12大促预热 拼多多活动运营 拼多多直播代运营
- 供应商
- 浙江天赞网络科技有限公司
- 认证
- 联系电话
- 18966166821
- 手机号
- 18966166821
- 副总经理
- 宋雨梦憧
- 所在地
- 浙江省杭州市钱塘新区东部创智大厦4幢417室(注册地址)
- 更新时间
- 2023-03-16 11:08
(1)受众人群:运营人员、产品人员及数据分析师
(2)阅读收获:
了解运营活动中实现数据需求的全周期流程;
掌握对业务需求的一定拆解能力;
了解埋点的基本介绍及设计技巧;
从0到1搭建数据埋点方案。
一、案例介绍——拼多多:双12全民幸福日
在开始进行埋点设计方案之前,我们需要先了解运营活动案例的一些关键情况,比如:活动形式、参与形式、技术能力等,这些有助于对方案设计的合理性把握。先来介绍一下此次作为分析案例的基本内容。前段时间拼多多上线了一场关于运营活动——“双12全民幸福日”。这个活动终产生的效果、销量如何我们可能无从得知,但是不妨碍我们去剖析其中的一些“数据痕迹”。
1.1 基本信息
双12全民幸福日是限时团购及特价销售的电商活动,并借助红包、补贴等诸多形式激励用户消费使用,而此次活动几乎囊括了整个电商品类。同时还提供了游戏活动模块,增多趣味性,让更多用户参与其中。
1.2 活动初探
(1)活动开发:从体验的活动主页面来看,支持在浏览器打开的活动链接,而它的主要入口则是从拼多多app首页进入。
(2)用户类型:主要分游客用户和登录用户,其中登录用户,由于这里涉及不同的用户类型,口径不一致会导致后续的数据分析缺乏统一性,所以就需要做一些设计尽量做到口径统一,即在数据采集时做到多字段关联。
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