拼多多新店托管代运营 提升店铺收藏关注的小妙招
- 供应商
- 杭州臻广科技有限公司运营部
- 认证
- 手机号
- 18480727531
- 联系人
- 云风
- 所在地
- 杭州经济技术开发区4号大街28号2幢517室
- 更新时间
- 2023-02-01 08:15
大家好,又到分享干货的时间了。店铺的合理布局是为了给顾客一个有效的指引路线,顾客有具体购买目标可根据指示快速找到自己需要的商品,有效节约顾客选购时间;当顾客没有具体的购买目标时,可以根据提示对每类商品的存放区域做到胸中有数。每个店铺首页布局包括店铺形象展示、商品导航、店铺推荐和活动、商品分类展示(如热销专区、新品专区、店铺推荐专区等等)。
店铺收藏也是免费流量的一个提升点,虽然不大,但是可以有效提升店铺可信度。所以店铺的收藏也还是要搞起来滴,就和大家分享几个提升收藏的小技巧吧!
通常来说,每个店铺都有自己独特的展示形式和风格,品牌主色、logo等不能随意更换,应长期围绕一个不变的主色,让顾客一进来就知道这是某某品牌,有独特的品牌感,得到顾客认可后,就会有源源不断的回头客。
个人的建议是:尽量建立自己的品牌,小众品牌也是品牌,或者打造一个属于自己的店铺风格。
比如这个食品店,它的一个定位大虾认为还是比较ok的,店铺布局、主色调也比较统一,重点是他是随着季节的一个变化在调整自己的店铺主色和风格,但大体并没有改变,相对来说比较清晰:
二、商品导航
当顾客通过一个产品进入店铺,此时顾客也可能对其他类似产品有消费需求,当顾客有明确购买目的时,首页需要起到一个导购作用,引导顾客快速、方便地找到需要的商品,顺利下单。如在首页添加搜索功能、导航功能、合理的产品分类、合理的产品展示等都有利于顾客寻找到合适的商品。
还是以那个店铺为例子,大虾直接进入他们的商品分类,一共有5大类目,一个大虾没截到,但从以下布局买家就知道该从哪里入手去选购商品,除此之外还有首页的布局也是必要的,这个咱们下面再讲:
三、店铺推荐和活动
店铺商品参加了什么活动,比如店铺满减专区、限购特价专区、限时折扣专区等等,或者近期有什么活动大家都可以展示出来引导用户浏览加购。
四、店铺产品布局
通常来说,我们店铺商品还分为引流、主推、辅推等款式,销量、库存、利润占比多少相信商家们自己都有数,在首页布局的时候也要上点心,具体见下文:
1、引流款产品
销量:★★★★ 利润:★★ 库存:★★★★★
以高性价比吸引客户,为店铺吸引进来访客流量。可能不赚钱,甚至亏本,旨在拉动店铺人气,节省推广费用
2、主推款
销量:★★★★★ 利润:★★★ 库存:★★★★
店铺的推广主要输出的款式,是作为店铺的形象款产品,树立在市场的地位,为店铺提升做好基础。
3、辅推款
销量:★★★ 利润:★★★ 库存:★★★
二线的储备爆款,推广次要输出的款式,作为爆款的后备军,拥有不错的潜力。也是店铺基石,为店铺持续提供动力。
4、利润款
销量:★★ 利润:★★★★ 库存:★★
引流效果较弱,作为店铺品类的丰富,爆款的搭配产品,是店铺盈利来源的核心点,为中坚层次的力量。
了解完这些款式之后,我们分类好开始对他们进行布局,比如爆款专区可以放主推款,人气专区可以放引流款,店铺推荐专区可以放利润款等,具体操作按自己店铺实际情况!
1、免费流量之一
收藏属于第三大免费流量来源,收藏及复购流量占比高达15%。
2、展示渠道加权
收藏会增加商品的权重和强化商品标签。商品被收藏后,会出现“收藏过的商品”标签,买家浏览商品时看到此标签,点击商品的几率大大提高。如图:
3、为店铺带来潜在用户
如下图:如果一件商品被100个买家收藏,每个买家有100个好友,那么这件商品有可能10000个买家好友看到,并且很可能成为潜在用户。
买家关注店铺及商品的入口如图:
二、如何提升收藏量?
1、告知“关注店铺可一时间得知上新”,引导关注。
告知买家“店铺会时常上架新品并有上新福利“,能吸引对店铺风格感兴趣的买家关注我们的店铺。能具体告知用户上新福利是什么,促使买家尽快去关注。
引导关注的文案建议放在:
(1)客服自动回复消息:在首条回复中展示,例如:您好!店铺上新送福利,新品前10名下单用户享受7折优惠。
(2)店铺热销商品详情页
(3)店铺首页展示
2、告知“关注店铺或收藏商品有额外优惠”,引导关注。
告知买家关注店铺或收藏商品可以:参与店铺活动、享受额外优惠、享受更优质的服务等。
例如:关注参与抽奖活动、关注享九折优惠、关注送礼、关注享受优先发货等。
引导关注的文案建议展示在:(1)店铺首页;(2)店铺首页轮播图;(3)商品sku;(4)商品轮播图。
3、设置店铺收藏券/拉人收藏券。
店铺关注券:通过优惠券让利,让商家积累店铺粉丝,从而提高消费者复购等行为机率
拉人关注券:通过优惠券激励消费者发起分享,帮助店铺拉取潜在的站外粉丝收藏店铺。
优惠券展示效果:
4、针对活动商品,告知买家收藏商品可及时用活动价抢到商品,引导收藏。
假设我们将要参加活动,活动前可以在详情或其他位置宣传“提前收藏商品,活动开始可及时抢到xxx“,引起买家兴趣,关注店铺及商品。
这样不仅吸引有购买需求的买家关注,同时还做了活动预热,并且活动预热工作,有助于在活动当天gmv快速大幅度提升。
宣传方式:
(1)制作预热海报,放在店铺首页或商品详情页;
(2)通过推手分享或微博达人宣传,吸引站外用户提前收藏。
店铺促销优惠活动是直接的提升关注的方法,关注送礼直接促进买家收藏商品和关注店铺,这种提升关注的策略要重点考虑下面三点:
1、促销优惠活动的宣传
“关注送礼/关注参与抽奖”的设计和摆放位置需要一目了然,文案要能够吸引人。
2、”礼”的轻重
关注送礼买家没有任何成本,常见的有关注送优惠券、小礼品、售后服务等。此处以优惠券举例:通常情况下会送3-5元的小额优惠券,当然这是由商品的售价决定的,对于高单价的商品,建议设置大金额优惠券来吸引买家收藏商品,但同时要提升优惠券使用门槛,缩短使用时间,来提升客单价。
3、活动有效期
活动战线不要太长,一般2~7天,建议2~3天,因为时间越长兴致越低,时间短才能给人一种我不用就吃亏的感觉,有助于提升活动效果。
以上就是全部内容了,希望对你有所帮助哦!
如果你还有其他的问题,可以随时来找我交流哦~
都会一一来给你们解答!!!
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