酒企进军礼品行业 中秋节试水月饼市场

中秋节就要来了，对于传统节日的一个重要市场-白酒市场来说，在价格方面可以说是“牵一发而动全身”，只要有一个高端品牌价格松动，便有可能带动整个白酒行业梯队价格的整体变化。2012年年底以前，在白酒行业发展的巅峰时期，一线品牌向品定位升级，价格越来越高，于是乎一部分以中等价格为选取标准的消费者，开始寻找200-1000元价位的替代性白酒品牌。于是，二三线白酒品牌也就因此有了新的市场空间。

去年底以来，由于“限价令”和“塑化剂”等事件的影响，白酒行业众多一线品牌相关产品的价格一再跌入谷底，不少企业纷纷推出主打中高端甚至低端市场的子品牌，试图在挽回其主线产品损失的同时，试水扩宽产品价格定位。

事实上，国内诸多二线品牌，早已启动中高端白酒战略，承接高端和超高端白酒在涨价之后留下来的市场空间，打造适合于品牌中高端化的营销路线。这其中，来自贵州茅台镇的贵海酒，作为与茅台同宗同源的酱酒体系，被国内众多白酒经销商和消费者广为看好。

买酒不仅可以自己喝，而且可以送给他人，直接消费和间接消费是白酒终端市场两大交易来源。其中，买来用于礼尚往来的目的就涉及到礼品市场，尤其类似于即将到来的传统节日中秋节礼品市场。近年来，白酒品牌在礼品市场的延伸除了美化自身的产品外包装设计之外，还通过和其他食品行业联合推出节日礼盒来迎接节日礼品市场。

今年的中秋节，作为茅台镇酱香型白酒的之一，贵海酒联合香港香琪食品推出【香琪】品牌月饼，以应对礼品市场的发展趋势，同时丰富消费者的选择。相信在不久的将来，更多酒水品牌会在这个方面做更多的尝试，从而在理论和实践上，站在消费者的角度，更加完善国内的市场经济环境。

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