AI与混合印刷技术正改变全球标签行业格局

包装行业的技术变革浪潮正以前所未有的速度席卷全球。人工智能（AI）驱动的生产效率提升、混合印刷解决方案的普及，以及窄幅与宽幅技术的加速融合，正推动标签行业迈入全新纪元。这是欧洲标签行业协会（FINAT）旗下2025年欧洲标签论坛传递出的核心信号。来自艾克赛拉人工智能公司（Axelera AI）、博斯特集团（Bobst）、尼尔派特公司（Nilpeter）等机构的技术与齐聚一堂，深入研讨印刷厂与供应商如何在这一动态环境中适应并实现突破。

本文是欧洲标签论坛系列报道的第四篇，聚焦技术与创新如何重塑标签及包装业务格局。主要演讲者包括艾克赛拉人工智能公司的布拉姆·费尔霍夫（Bram Verhoef）、软包装咨询顾问约尔格·朔恩瓦尔德（Jörg Schönwald），以及来自阿达帕集团（Adapa Group）、博斯特集团、尼尔派特公司和科弗里斯软包装（Coveris Flexible）的多位科技。

AI制造应用：从流行语到业务增长引擎

人工智能在标签制造领域早已超越概念炒作阶段，正成为驱动卓越运营的核心力量。费尔霍夫指出，未来24个月内，人工智能将在预测性维护、动态排产、质量管控及企业资源计划（ERP）系统集成等多个维度释放显著价值。他强调："人工智能不会取代人，但毫无疑问会改变工作的本质——它将以数据驱动的建议来辅助人类决策。"

对于标签印刷厂而言，人工智能提供了一条切实可行的路径：减少物料浪费、压缩交货周期、优化作业排产。率先在预防性维护和供应链预测等领域引入人工智能工具的企业，有望积累可量化的竞争优势。对设备供应商来说，这意味着一个明确的方向——在下一代印刷及后加工设备中深度集成人工智能能力。

软包装市场年增逾10%，窄幅转换商迎来扩张窗口

朔恩瓦尔德在论坛上力主标签行业向软包装延伸，尤其是底部带支撑结构的站立袋细分市场——该品类年均增速超过10%，势头强劲。这一领域传统上由宽幅转换商主导，但如今随着数字印刷技术的成熟和消费者需求的多元化，窄幅及中幅设备制造商同样迎来了进场机会。

"站立袋已不再只是增长机遇，而是必须把握的增量空间，"朔恩瓦尔德判断道，"如今它是标签转换商的切入点，因为这个市场恰好契合敏捷生产与个性化定制的核心诉求。"随着印量不断缩短、品牌商日益追求个性化与快速上市，窄幅印刷的优势与市场需求高度吻合。宠物食品、个人护理、即饮饮料及特色食品等细分市场，都是标签转换商可率先突破的方向。

战略路径上，业界给出的建议是：识别小批量参考品项，投资覆膜等配套能力，或与宽幅转换商建立战略合作，共享全价值链能力。

宽窄幅技术加速融合，混合方案成新生产范式

印刷技术的融合正在模糊传统标签与软包装工作流程之间的边界。在圆桌讨论中，各方达成共识：未来的竞争优势在于战略性地组合技术，而非简单地用一种技术取代另一种。阿达帕集团的诺尔·卡斯米（Noël Kasmi）点明了标签印刷商的核心竞争力："标签印刷商骨子里就具备敏捷性，这使他们在短版活件、个性化印刷和版本管理上天然占优。"

博斯特集团的埃里克·范·斯洛滕（Erik van Sloten）着重指出，中幅印刷机作为混合解决方案的角色日益凸显，能够以经济高效的方式承接中等批量作业。尼尔派特公司的亚历克斯·阿斯鲁-延森（Alex Aarslew-Jensen）则补充道，日益提升的自动化水平和更快的换版速度，正推动窄幅设备在传统宽幅主导的市场中持续提升竞争力。对标签印刷商而言，这与其说是颠覆性跃迁，不如说是一场渐进式进化——中幅印刷机、数字印后增值工艺和全流程自动化，共同为转换商开辟了无需放弃主业便能开拓新市场的通路。

然而，通往软包装的道路并非坦途。法规合规、食品安全认证、覆膜工艺积累以及多层材料的复杂性，都是不可回避的挑战。卡斯米提醒道："材料工程仍是关键门槛。单一材料并不等于单层结构，往往需要多层同种聚合物叠加，每层具备特定性能。"科弗里斯软包装的迈克尔·施拉迈尔（Michael Schrameyer）进一步指出，品牌商对一致性和性能有极高要求，必须符合其包装标准并具备相应认证。有意进军这一领域的标签转换商，应首先开展全面评估，在食品级法规培训上加大投入，并取得英国零售商协会（BRC）等食品接触认证，同时考虑通过联盟或合资形式来共享全链路能力。

敏捷性即竞争力，标签企业已占据先发优势

贯穿本届论坛的一条主线，是对敏捷性这一竞争优势的深度认同——而这恰恰是标签转换商与生俱来的能力。快速换版、灵活交付、版本管理和数字化就绪，正是传统软包装转换商仍在努力构建的能力。"我们观察到越来越多的化妆品和个人护理产品正在转向补充装解决方案，这催生了新的包装需求，而窄幅卷筒料转换商恰恰Zui具能力满足这些需求，"阿斯鲁-延森评论道。范·斯洛滕也肯定地表示："有了标签印刷的经验积累，就已经懂得品牌色彩管控、短版效率和快速上市——这是巨大的先发优势。"

2025年欧洲标签论坛传递的信号清晰而有力：创新不是品，而是生存与成功的核心杠杆。从人工智能赋能生产，到挺进软包装蓝海，标签印刷商正处于在整个包装生态系统中扩大自身角色的黄金窗口。正如一位与会嘉宾所言："这不是颠覆，而是进化，标签转换商完全有实力引领这场进化。"对于中国标签及包装企业而言，论坛所指出的技术融合路径与软包装增量市场同样适用——率先在人工智能辅助排产与预测性维护领域落子，同时深耕数字印刷驱动的短版个性化业务，方能在新一轮竞争格局中乘势而上，占据有利位置。