杜康酒寻求蝶变之路

截止2012年，杜康酒已经连续三年保持左右的高增长速度，去年销售收入20亿元，品牌价值更是高达100亿元，名列中国白酒类品牌价值排行榜前十名，产品结构调整效果显著，中高端产品占比大幅度提高，有效产品条码下降了40%。在杜康酒飞速发展的背景下，企业规模和市场已经达到了一定的程度。

根据杜康酒的发展战略，提升企业的核心竞争力，计划到2015年实现销售收入100亿元，把杜康酒建设成市场竞争力强、经济效益好的大型企业集团，进入白酒行业的一线品牌。在白酒行业普遍高增长的情况下，这些目标，或许只有通过企业的整体的提高才能较为轻松、快捷的实现。

2011年，杜康酒精耕细作河南市场，结构调整省外市场，省外市场的发展已经初见成效，市场份额持续稳定提升，渠道的深度和宽度全面升级。杜康酒想要更大程度低提高品牌    影响力和产品市场占有率，全国化进程的重要性也随之突显      出来。放眼全国，杜康酒有进步也有停滞，有收获也有失落。

    面对崭新的2013年，杜康酒结合市场的发展趋势和自身实际情况，在全国推行“品牌建设+渠道建设”并行的发展模式，有针对性的制定了全国推广战略：第一、进一步加传播力度。2012年杜康酒已经与央视签定4亿元的广告合同，计划2013年加大宣传杜康酒，扩大杜康酒的度和美誉度；第二：加大在战略核心的市场推广力度，通过分区域、分渠道、分品牌的运营管理模式，在全国范围内重点打造以省会城市为龙头，地级、县级市为骨架的立体市场网络，加强市场基础建设，和经销商实施战略合作，实行厂商联动，建设可持续发展的核心板块市场。这样一来，杜康酒的发展路线已经非常清晰。杜康酒非常有信心在2015年实现销售过亿的目标，并且一跃成为白酒一类品牌。公司网址：www.dkmcjc.com