亮剑商学院：案例分析，全方面学习 "麦当劳" 广告创意 (汇

说起快餐广告，勾引人食欲但也平淡无奇的广告，非方便面莫属了。
说它勾引食欲，是因为广告表现形式太过逼真，红烧牛肉，红油辣椒…这些食材无不勾引你对方便面的期待。
说它平淡无奇，因为方便面的广告创意实在千篇一律，我唯一有印象的大概是汪涵的“有人模仿我的脸，还想模仿我的面”……
要说快餐食物的广告创意，麦当劳做的实在太好了，今天推荐的广告，简单有趣，但足够令人脑洞大开。
比如：
公交站的水果沙拉广告
　　

站牌上有一个大大“m”标识
玻璃上朦朦胧胧
能看到水珠的存在
给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉
这则广告的亮点就在于
巧妙利用水珠传达新鲜的概念
百事有一则类似表达新鲜的广告：

麦当劳的创意非常简单而新奇，像一个心灵手巧的工匠，顺手就能给你整一个创意。

“我喜爱的暑假作业”
　　夏天、冰淇淋、暑假作业
你能说这个创意不巧妙吗？
　　
类似的还有：

免费wifi
用食物来表达免费上网
　　
麦当劳是24小时营业的，如何告知消费者呢？创意依旧很简单。
　　

24小时营业

麦当劳是24小时营业
但其他的店铺基本到晚上就打烊了
所以麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上
告诉消费者
你看，他们都关门了
我们24小时营业呢
　　

晚上也营业
麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上，投放在线下的实体广告也堪称一绝。

在温哥华路中心
麦当劳做了一个灯柱
将路灯变成咖啡壶
路灯座变成咖啡杯
灯杆是倾泻而下的咖啡
整个画面富有创意，吸人眼球

在瑞士
麦当劳将斑马线变成薯条
暖色的大m在这个视野中非常突出

这是瑞典的创意广告，将广告做成拼图。如果顾客能顺利完成拼图，就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。显然，这个游戏非常简单，麦当劳的策略并不是想直接推出优惠，而是通过有趣的小游戏，既传达始终如一的快乐理念，还能提升用户对品牌的好感度。
　　
　　如果你要做一个促销创意，提示消费者赶快行动，你会怎么做？
　　
麦当劳是这样做的：

在温哥华街头的公交站，一个玻璃容器容易装满了咖啡豆，这个容器是一个漏斗。随着时间流逝，咖啡豆慢慢减少，暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束，这么形象的促销广告，不得不服啊。
以下这个是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告，广告牌变身日晷。

m型指针会在早上到中午几个时间内，
随时间指向不同的品种。
告诉消费者哪个时间段该吃什么食物，
虽说消费者未必会按照指示的去做，
但是如此富有创意的广告
又有谁会拒绝呢
据说当时这个广告达到了宣传
麦当劳的准则是顾客至上，顾客第一，那么他们如何传达这个呢？
　　

黑猩猩砸破玻璃
伸出黑手的大手
服务员面无异色
微笑地递给黑猩猩食物
广告比较隐晦
但仔细一琢磨
应该是想表达
来这里吃饭吧
该怎样就怎样
做你自己就好
类似的广告还有以下两则：
　　

吃汉堡的死神

骑着南瓜的灰姑娘
这是麦当劳万圣节的广告，左上角的“comeasyouare”的意思是“做真实的自己”。广告想传达的是，即使你是吃相怪异的鬼怪、没穿水晶鞋的灰姑娘，麦当劳依然欢迎你来麦当劳就餐，无需受到任何拘束，做真实的自己就好。
幽默的广告形式，不仅拉低品牌与消费者的距离，还巧妙传达自身的经营理念，手段不可谓不高。
麦当劳的广告就是这样：
有时简单，但足够巧妙；
有时搞怪，但充满趣味；
有时实用，但富有创意；
这些多姿多彩创意无限的广告，
全方位展现了麦当劳的经营理念，
让人们对那个温暖的“m”形象，
生出无限好感。

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