近日，奶粉价格战有愈演愈烈之势，西安市面上几乎所有品牌的奶粉都在促销，直降、满减等活动层出不穷。快速消费品业内人士表示，除了即将来临的关税下降，原奶供给过剩是目前奶粉大幅降价的主要原因;此外，欧盟取消牛奶配额制也成为本轮降价的“催化剂”，未来国内奶粉价格将逐渐步入下行通道。
奶粉降价促销真相:奶源供应充足受国际政策影响大
“今年厂家活动力度都很大，进口奶粉促销活动增多比较明显。”西安市友谊路某家孕婴童专卖店的店员介绍道。记者随后走访西安市内大型超市看到，在婴儿奶粉专区，买三送一、降价、满减、满额赠礼等各种形式的促销活动令人目不暇接，其中“洋奶粉”此次降价颇为抢眼。销售人员表示，此轮促销从5月中旬开始，是这些奶粉厂家统一做出的价格调整。线下奶粉促销搞得风生水起，电商平台也“毫不示弱”。记者登录1号店、京东商城等电商平台发现两件5折、买4赠1、限量抢购等活动让“辣妈”们抢红了眼。
国产奶粉打响价格战消费者选奶粉看品质和口碑
面对洋奶粉的降价和促销活动，国产奶粉在此轮“价格战”中也“火力全开”。君乐宝、雅士利等乳业集团相继推出“百元奶粉”，低价奶粉阵营不断扩充，贝因美、圣元等品牌奶粉更是全线打折，显得“诚意十足”。由于近年来频频“出岔子”，不少“宝妈”对国产奶粉质量显得信心不足。
“选奶粉重要的是质量和口碑。品牌大家都知道，重点是适不适合自己的宝宝。”消费者王女士向记者解释，她买奶粉价格不是问题，事实上国产与进口奶粉品质差别不大，价格早已不是影响奶粉销量的首要因素，消费者更看重奶粉品质是否过关!
据业内人士透露，供应量充足是本轮奶粉降价的主要原因。去年国际奶源价格一路下跌，不少乳品企业追加进口量，导致库存压力增大，预计奶粉的去库存压力将在三季度之后才会有所缓解。今年6月1日，国务院也将降低奶粉关税，这对进口奶粉的价格将是个不小的冲击。此外，今年3月欧盟宣布取消实行了31年的牛奶生产配额管理，预计将带动全球牛奶供应量上升2%至4%。德国、爱尔兰、荷兰等“产奶大国”纷纷宣布将销售目标市场转移到中国，届时大量进口奶源涌入。“受这个政策影响大的应该是原料供应市场，势必会给国内乳业格局带来新一轮洗牌。”法国达能集团中国区的相关负责人在接受记者采访时回答道。