alex（爱丽克丝）的宗旨是为孩子提供能培养其个人表达能力、建立自尊心的高品质创意玩具。这些对孩子们来说的游戏活动给他们带来很多的乐趣，并开阔了孩子们的思维，使他们了解新技术、新想法和新世界。 　　 alex(爱丽克丝)，1986年创立于美国。从创立至今，带给小朋友“全新的生活方式”为理念，小朋友在玩耍alex玩具的过程中，充分的展示自我，增强自尊、自信，学习新技能，获得新知识，享受全新的快乐生活。　　 alex 直注重品牌的发展，始终专注产品的创新与质量控制， 以保证不断提供高品质的产品 。目前，alex 拥有强大的研发机构，每年保持推出 100 多款新产品，以满足小朋友的成长需要。同时，alex拥有全球生产基地和严格的质量控制体系， 产品质量经过美国美术材料毒性安全认证、美国玩具安全标准、欧盟认证等的认证，在中国还经过中国玩具标准的认证。