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自2017年开始，社交电商如雨后春笋般问世，流量价值凸显，社交电商慢慢进入红海阶段。根据此前浙江发布的《社交电商白皮书》数据，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从今年的4.22亿人和20605.8亿元，增加至7.73亿人和30000亿元。
相比传统电商平台，社交电商正焕发着前所未有的生机，同时也面临着难以想象的挑战。社交电商在聚集人群及快速裂变层面增长惊人，巨大的交易体量背后支撑的是更庞大的用户量。但随着社交电商的发展，社交电商也开始陷入困境、出现痛点。
在电子商务发展过程中，电子商务新模式的合法性、合规性问题日益引发关注，甚至成为行业发展的痛点。其中，社交电商面临的问题尤其具有典型性“涉传”问题成为悬行业从业者头顶上的“达摩克里斯之剑”。
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消费升级倒逼社交电商成长，而芬香欲凭借国货品牌深入市场，塑造自己在国货品牌领域的影响力，走出不同于其他社交电商的路径，不失为一张好牌。
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