线下消费的放开增加了疫情爆发风险，疫情的反复会是波段式的，这也造成了用户行为的反复变化，也会一定程度上影响品牌线上线下的营销分配。线上营销的竞争显然越来越激烈，而线下营销已经有较大的不确定性，但也可能是某段疫情缓和期的营销洼地，有一定的营销红利可供挖掘。
泛渠道，所以国产化妆品得以在大众市场中提升地位。---美妆新零售开发找黄辉黄先生---
阶段变革：互联网营销打破美妆市场格局，本土品牌争得一席之地！
可以看到的是，无论是外资还是国货，都在发力补短板：积极参与电商等新渠道玩法，2019年双十一优惠力度显著加大，部分经典单品折扣高达五折，试图依靠线上渠道、提升“性价比”布局下沉市场。
老牌国货走向生态化、平台化，重视产品/品牌矩阵建设，抢占高增长的高端、彩妆细分领域，并整合资源提升协同效应。拥有互联网基因的新锐品牌则利用市场敏锐度优势发展爆品，积极抢占市场。
每一次的营销手段的升级，都是一次市场抢占的机会！电商+物流，让消费者体验了购物的便捷，但是缺乏场景化的体验感，这是线上销售永远无法达成的。而2020其它行业的电商巨头在做的事，都是如何实现近景消费！既想要线下美妆店的体验感，又想要近景消费，总不能百米开一店吧？
新零售却可以达成两者之间的平衡！
巨头纷纷入局，试水美妆新零售
随着美妆市场一次次的升级变革，自2015年兰蔻次在商场内设立面膜自动售货机后，菲诗小铺、悦诗风吟、香奈儿等和部分化妆品专营店相继推出自动售货机并大范围推广，越来越多品牌商开始纷纷加入美妆自动售货机这个新零售渠道。
线上购物与线下消费都会出现一种场景，消费完成之后，商家会立刻赠送你一张优惠券，以便你下次再度进行消费，但优惠券是有时间条件限制的，需要在规定的时间内进行消费，通过这种方式快速达到回流复购的目的。当我们在商场，吃完饭的时候，服务员总会赠送你一张大额的优惠券，但这张优惠券只能在限定的时间内使用，并且本次的消费，这张优惠券是无效的，商家的目的性还是非常强。
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