影视广告之所以能够成为广告传播的媒介，所谓的媒介，也就是信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;媒介就是把信息传输给社会大众的工具。
“大众媒介在广告活动具有将生产者、经营者的信息(即广告主的生产产品和劳务信息)传播给消费者，从而沟通生产者和消费者的信息交流，成为这两者之间的信息媒介的功能。广告媒体是指传递广告信息的物体，凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为广告媒介或媒体。”
①影视作品在拍摄制作时，将产品和品牌符号编进整个叙事文本。在作品播放时，通过其叙事文本沟通生产者和消费者，把广告信息传递给受众。所以，毫无疑问，影视作品符合上述广告媒介的定义。
其次，运用拉斯韦尔的“五w”模式解析影视作品作为广告媒介的传播过程。这5个w是指:who(谁):传播者或信息来源，负责信息的采集、整理、制作和传递;what(说什么):传的内容，由一组有意义的信息符号集成;whichchannel(什么渠道):传递信息必需的媒介体，即信息的物质载体;wllom(对谁):对信息的接受者，是读者、听众、观众的总称，是传播的接受对象，信息到达的目的地;whateffects(什么效果):信息到达目的地后引起的各种反应。在影视作品作为广告媒介传播的过程中，“wlzo”是影视作品的生产者制作者以及广告主;“what”是要宣传的产品和品牌;“whichchannel”是影视作品的生产者、制作者和广告主把所要宣传的产品和品牌放入影视作品中，并随着影视作品的播放将产品和品牌传达给受众;“wllom”是影视作品受众，其相当一部分也是广告的目标受众;“wllateffects”是让观众在收看影视作品的过程中，无意识地接受其传播的广告信息。
②所以，一部影视作品制作、生产、播放过程就是一个具体的传播活动，一个广告宣传过程。在光和影的视觉效果中，在数字转化为信号的过程中，在编码者(导演，编剧)通过释码者(银幕，屏幕)zui后达到了译码者(受众接受)的这个过程中，影视作品完成了作为传播方式和信息方式的完全释放。
